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白浪 設(shè)計(jì)

首發(fā)首秀有多重要？有參展商說：“沒有首發(fā)首秀展品，都不好意思參加進(jìn)博會(huì)。”

第五屆進(jìn)博會(huì)開幕前，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)孫成海透露，經(jīng)過5年發(fā)展，進(jìn)博會(huì)已經(jīng)成為全球新品的首發(fā)地、前沿技術(shù)的首選地、創(chuàng)新服務(wù)的首推地。在第五屆進(jìn)博會(huì)上有數(shù)百項(xiàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)，很多都是全球首發(fā)、亞洲首秀、中國(guó)首展。

從最初的“爆款”，到如今的“爆發(fā)”，進(jìn)博會(huì)上的首發(fā)首秀，不僅僅帶來產(chǎn)業(yè)集聚，也讓創(chuàng)新的種子不斷找到成長(zhǎng)土壤。

爆款：時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)

進(jìn)博會(huì)上，首發(fā)首秀往往意味著潮流風(fēng)向標(biāo)。

“數(shù)字皮膚”技術(shù)，是利用人工智能在計(jì)算機(jī)上實(shí)現(xiàn)皮膚的超高精細(xì)度再現(xiàn)和分析，幫助研究人員在三維視角下對(duì)皮膚內(nèi)部的超微細(xì)結(jié)構(gòu)自由地進(jìn)行分析，用于調(diào)控皮膚年齡的重要構(gòu)造。

第五屆進(jìn)博會(huì)，資生堂帶來這一技術(shù)的海外首秀。不僅如此，該品牌今年帶來全新定制化美膚概念全球首秀，全新高能黑晶乳霜中國(guó)內(nèi)地首秀。旗下品牌悠萊首次參展進(jìn)博會(huì)，帶來首支日本全進(jìn)口眼唇撫紋霜。資生堂透露，這些首發(fā)首秀，是接下來該品牌上市的主打產(chǎn)品，也是美容護(hù)膚市場(chǎng)的熱門。

也因?yàn)榫o跟潮流，首發(fā)產(chǎn)品往往兼具“爆紅”體質(zhì)。AHAVA是原創(chuàng)于死海地區(qū)的礦物護(hù)膚品牌，后被復(fù)星集團(tuán)收購(gòu)。第三屆進(jìn)博會(huì)期間，AHAVA首發(fā)新品肌源撫紋（AOS）系列，并現(xiàn)場(chǎng)通過死海水黃金、死海泥面膜家族等系列的展示與互動(dòng)，讓觀展者身臨其境體驗(yàn)死海護(hù)膚的奧秘及氛圍。進(jìn)博會(huì)上首發(fā)的一款護(hù)手霜瞬間成為“爆款”。

“我們一直關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的變化，一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代正在形成?！盇HAVA國(guó)際業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官麥榮恩帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在中國(guó)市場(chǎng)上調(diào)研了解消費(fèi)需求變化、發(fā)展趨勢(shì)，特別關(guān)注到千禧一代、Z世代對(duì)多元產(chǎn)品的接受度和兼容性更強(qiáng)，推出了一系列個(gè)性化產(chǎn)品，并將把成功經(jīng)驗(yàn)同步推廣到其他國(guó)家。

“爆發(fā)”：前沿科技的賽馬場(chǎng)

不管“看熱鬧”還是“看門道”，進(jìn)博會(huì)已然成為前沿科技首發(fā)首秀的主陣地。

第五屆進(jìn)博會(huì)，新能源汽車新品依舊備受關(guān)注。保時(shí)捷旗下純電動(dòng)賽車Mission R概念車亞洲首展；特斯拉S3XY家族車型將首次集體亮相，豪華電動(dòng)車版本Model S Plaid和Model X Plaid將在國(guó)內(nèi)首秀；繼GMC悍馬純電皮卡在第四屆進(jìn)博會(huì)首秀之后，今年GMC悍馬純電SUV也將在國(guó)內(nèi)登場(chǎng)；凱迪拉克首款手工打造的超豪華純電旗艦車型CELESTIQ在中國(guó)首次亮相……

全球特種化工領(lǐng)域重要企業(yè)德國(guó)贏創(chuàng)工業(yè)集團(tuán)，11月4日剛剛在上海啟動(dòng)其全球首個(gè)鋰離子電池中心，本屆進(jìn)博會(huì)上又推出3款電動(dòng)汽車鋰離子電池領(lǐng)域的“全球首發(fā)”產(chǎn)品。

11月5日，在第五屆進(jìn)博會(huì)醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)，工作人員在演示一款無導(dǎo)線心臟起搏器。 新華社記者 金立旺 攝

醫(yī)療器械上，雅培用于治療心動(dòng)過緩的Aveir VR單腔植入式無導(dǎo)線心臟起搏器“亞洲首秀”；在中國(guó)首次亮相的TactiFlex Ablation Catheter, Sensor Enabled頭端蝕刻磁電定位壓力監(jiān)測(cè)消融導(dǎo)管，用于治療心律失常的射頻消融治療；全球首款運(yùn)用導(dǎo)管技術(shù)的微創(chuàng)性二尖瓣返流治療器械的升級(jí)版，第四代MitraClip經(jīng)導(dǎo)管二尖瓣夾及可操控導(dǎo)引導(dǎo)管也迎來中國(guó)首展；而在第三屆進(jìn)博會(huì)首次亮相中國(guó)的雅培Amplatzer Piccolo動(dòng)脈導(dǎo)管未閉封堵器通過“中國(guó)首發(fā)”，為患有先天性心臟病的新生兒、早產(chǎn)兒提供安全、有效的治療和健康呵護(hù)。

進(jìn)博局透露，前四屆進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)累計(jì)意向成交2700多億美元，超過3000個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌選擇進(jìn)博會(huì)進(jìn)行首發(fā)、首秀、首展，共發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)超過1500項(xiàng)，進(jìn)博會(huì)已成為全球新品首發(fā)地、前沿技術(shù)首選地、創(chuàng)新服務(wù)首推地。

契機(jī)：創(chuàng)新的種子找到土壤

進(jìn)博會(huì)上的“首發(fā)首秀”，不僅僅有熱鬧。

國(guó)外進(jìn)口醫(yī)療器械和進(jìn)口醫(yī)藥上市，一直是中國(guó)市場(chǎng)開放推進(jìn)難度較大的領(lǐng)域，進(jìn)博會(huì)的舉辦推動(dòng)該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重要突破。阿斯利康的肺癌藥物奧希替尼僅用不到兩個(gè)月的時(shí)間，就通過了國(guó)家藥監(jiān)局的審評(píng)，創(chuàng)造了史上最快新藥申請(qǐng)速度的記錄；默沙東的9價(jià)宮頸癌疫苗在短短9天內(nèi)獲得了國(guó)家藥監(jiān)局的批準(zhǔn)，創(chuàng)造了史上最快的有條件批準(zhǔn)上市速度；美敦力Micra經(jīng)過國(guó)家藥監(jiān)局創(chuàng)新醫(yī)療器械特別審批程序，獲得臨床應(yīng)用批準(zhǔn)上市，帶領(lǐng)中國(guó)治療心律失常領(lǐng)域進(jìn)入無導(dǎo)線起搏時(shí)代；羅氏率先將乳腺癌、腫瘤免疫治療、流感等疾病領(lǐng)域的一系列創(chuàng)新藥物引入海南先行區(qū)內(nèi)進(jìn)行臨床應(yīng)用，開展國(guó)內(nèi)未上市創(chuàng)新藥品先行先試的積極探索……

這些突破，或深或淺，都折射在當(dāng)年的進(jìn)博首發(fā)首秀產(chǎn)品上。

首發(fā)首秀的爆發(fā)，肉眼可見帶來進(jìn)博集聚效應(yīng)。今年，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)，藥品行業(yè)全球十五大藥品巨頭，五屆以來首次齊聚進(jìn)博會(huì)。汽車展區(qū)，全球十五大品牌價(jià)值車企悉數(shù)參展，首次設(shè)立商用車板塊，眾多品牌將展出新款新能源汽車；消費(fèi)品展區(qū)，齊聚全球十大化妝品品牌亮相。

資生堂集團(tuán)頂級(jí)護(hù)膚臻品THE GINZA御銀座在第三屆進(jìn)博會(huì)上首發(fā)首秀，進(jìn)博會(huì)為御銀座帶來了巨大的聲量及知名度。首次亮相進(jìn)博會(huì)后，御銀座全球首家百貨專柜與全球首家精品店，分別落地北京、上海。至今，御銀座已在北京、上海、南京、深圳、杭州、武漢，共開設(shè)七家精品店及品牌專柜。今年底，品牌還將登陸西南地區(qū)的成都。得益于進(jìn)博會(huì)的“溢出效應(yīng)”，第五屆進(jìn)博會(huì)，御銀座再度帶來多款新品，包括全新推出的御銀座宙光煥能乳霜、升級(jí)款御銀座菁智精華乳，以及明年將在中國(guó)大陸上市的御銀座日月煥能精華。

如果說進(jìn)博會(huì)是個(gè)大秀場(chǎng)，首發(fā)首秀熱鬧過后，創(chuàng)新的種子，時(shí)刻不忘尋找適合的土壤，生根發(fā)芽，茁壯成長(zhǎng)。