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【文/新潮觀魚 齊倩】

中國影視節(jié)目在海外到底受不受歡迎？為什么受歡迎？

6月24日下午，在第三十屆上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇上，眾多中外嘉賓向新潮觀魚等媒體給出了自己的答案。他們圍繞“從本土到全球——國際傳播的破圈之道”展開深入探討，分享了國內(nèi)綜藝節(jié)目和電視劇成功“走出去”的經(jīng)驗與案例。

這部綜藝，走出了國際傳播的成功路徑？

芒果國際文化傳媒有限公司總經(jīng)理萬琳在會上表示，推進芒果出海和推進國際傳播效能是湖南廣電核心發(fā)展戰(zhàn)略。2024年，芒果提出出海行動三年計劃，并非常順利完成在營收和用戶覆蓋上的雙倍增長。

他說，核心還是基于內(nèi)容出海、技術升級和渠道拓展，為更好講好中國故事，提供自己的芒果力量。

萬琳舉例說，芒果擁有多年綜藝IP累積，近年來強調出海產(chǎn)品的功能性。具體來看，分為“請進來”和“走出去”兩個方式：“請進來”部分，即芒果內(nèi)容會有更多國際元素加入，去年《我是歌手》邀請了多位海外歌手加入；《中餐廳》等綜藝通過在不同國家和地區(qū)傳播中餐文化，體現(xiàn)了“走出去”理念。

萬琳提到，芒果也在致力于推動本土IP的海外發(fā)行，其中的一個成功案例就是綜藝《乘風破浪的姐姐》（簡稱“乘風”）。他表示，2023年，“乘風”請到了越南頭部藝人芝芙，帶動很多中越兩國媒體的報道，拉動越南本地用戶的關注，繼而讓芒果有機會將IP輸出越南。

上海電視節(jié)官方圖片（下同）

“當時，無論是投資規(guī)模，還是收視表現(xiàn)、商業(yè)贊助，這個IP都在越南創(chuàng)下史無前例之最，”萬琳稱。

“乘風”越南版制作方、越南娛樂公司YeaH1 Group主席黎芳陶對此表示認同。黎芳陶稱，“乘風”越南版迄今已播出兩季，均取得巨大成功。

黎芳陶說，這個IP不僅跨越了中越兩國間的文化鴻溝，同時在本土化時也充分結合了本地特色。據(jù)她提供數(shù)據(jù)，“乘風”越南版邀請了58位非常具有影響力的越南藝人參加，進一步為節(jié)目作勢，取得了非常大的聲量；吸引了超50家品牌方投資；在整個平臺獲得200億播放量，行業(yè)排名第一。

談及成功原因時，黎芳陶認為，首先，原創(chuàng)IP的模式非常獨特和寶貴；第二，中越間的文化相關性能引起觀眾共鳴；第三，IP影響力非常強大；最后，真實的故事呈現(xiàn)，也能夠很好打動觀眾的內(nèi)心。

“在俄羅斯，中劇很盛行”

中國電視劇和電影出海，與海外當?shù)孛襟w公司合作，已經(jīng)有數(shù)十年的歷史。

匈牙利國家廣播電視公司（MTVA）國際關系主任克里斯蒂娜·班迪·彭特克內(nèi)表示，該平臺與中國電視臺、媒體的合作經(jīng)驗豐富，兩國在歷史上擁有很多共同點，布達佩斯居住著很多華人，因此中國電視劇、綜藝節(jié)目以及音樂在匈牙利頗具市場。

“我認為，中國真的在娛樂業(yè)當中占有重要的戰(zhàn)略地位，”英國8 Lions娛樂公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吉埃拉·伊斯馬特贊嘆中國文娛行業(yè)具有“非常強的制片能力，豐富的內(nèi)容、低成本的制片，都給了中國極大的出海機會”。她談到，相較于歐洲同行，中國業(yè)者的傳播速度、制片速度要快很多。

伊斯馬特預測，隨著技術和人工智能的驅動，再加上中國創(chuàng)作能力和顯著的才能，中國影視行業(yè)將進一步吸引更多的國際服務。“現(xiàn)在對中國來講是一個非常令人激動人心的時刻。”

俄羅斯世界內(nèi)容市場組委會主席艾琳娜·桑博姆談到，電視目前在俄羅斯最受歡迎，99%的俄羅斯人每天都會看電視。今年，俄羅斯國家廣播電視臺購買了130多款來自中國的電視項目，中國的電視劇、電影、動畫片、紀錄片都通過俄羅斯電視臺觸達到更多俄羅斯觀眾。

“2024年是中俄文化年，這給了我們非常多的機會，進一步合作和推進合作?！?

桑博姆肯定中國影視節(jié)目的高質量。她說，俄羅斯電視臺認為中國故事非常具有吸引力，文化影響深入人心，制作水平較高，因此俄方歡迎讓更多的優(yōu)秀中國作品在俄羅斯落地。

隨后，桑博姆向在場媒體介紹了受到俄羅斯觀眾高度認可的中國電視劇。

她說，2024年，許多中國作品取得了7.4到8.8的高評分。排名第一的《墨雨云間》，獲得8.8高分?！断Щㄜ啤贰睹倒宓墓适隆贰杜c鳳行》《在暴雪時分》《我的阿勒泰》《承歡記》等不同類型的中國電視劇在俄羅斯斬獲了海量觀眾的喜愛。其中，《我的阿勒泰》是在阿勒泰拍攝的故事，深受俄羅斯人喜愛。

“為什么中國這些電視劇在俄羅斯這么盛行，”桑博姆總結了四個原因：首先是文化吸引力，中國電視劇展示了一些非常好的價值觀和文化傳統(tǒng)；其次是內(nèi)容，其中有很多能夠觸達觀眾心扉的主題和情節(jié)；第三是高質量的制作，中國電視劇注重細節(jié)打磨；第四，中國語言和文化的傳播在俄羅斯非常盛行。

新潮觀魚攝