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中國(guó)短劇出海，開(kāi)卷！

最近兩年，短劇橫空出世，在沖擊國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的同時(shí)，也在積極布局海外市場(chǎng)。

谷歌大中華區(qū)重點(diǎn)新客團(tuán)隊(duì)短劇負(fù)責(zé)人張馨予介紹說(shuō)，這幾年，中國(guó)文化行業(yè)繁榮，短劇在海外已經(jīng)占據(jù)一席之地。Youtube搜索數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年，在海外，已經(jīng)有很多人對(duì)中國(guó)短劇感興趣。轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2023年8月，搜索曲線(xiàn)開(kāi)始迅速上升。

張馨予稱(chēng)，當(dāng)時(shí)，中文在線(xiàn)（COL）參股的楓葉互娛旗下的ReelShort在海外大火，2024年年終沖到海外APP排行榜免費(fèi)榜第一名，一度超過(guò)了TikTok在海外的下載量。自那之后，眾多的中國(guó)短劇廠(chǎng)商看到海外短劇市場(chǎng)和趨勢(shì)，紛紛出海。

據(jù)谷歌分析，頭部短劇廠(chǎng)商畫(huà)像分為三類(lèi)。第一類(lèi)是網(wǎng)文客戶(hù)，此前做網(wǎng)文出身，他們擁有豐富內(nèi)容驗(yàn)證經(jīng)驗(yàn)，以及有很多重量級(jí)IP。第二類(lèi)國(guó)內(nèi)短劇出身制作方還有MCN，他們精通商業(yè)模式，很強(qiáng)的變現(xiàn)能力，也有海量劇庫(kù)。第三類(lèi)是跨行業(yè)玩家，比如說(shuō)金融行業(yè)、游戲行業(yè)。

張馨予表示，美國(guó)、日本和印尼是中國(guó)短劇的三大主要市場(chǎng)。

首先，美國(guó)有非常龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，具備很好的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，用戶(hù)付費(fèi)能力非常強(qiáng)。

在日本，短劇形式迎合了日本的通勤文化，日本人可以在碎片時(shí)間里面用短劇消磨時(shí)間。此外，短劇劇情比較跌宕起伏，能夠跟用戶(hù)產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，滿(mǎn)足日本人在生活中未被滿(mǎn)足的需求。

印尼有非常龐大的用戶(hù)群體，特別是年輕群體。印尼人非常喜歡TikTok，同樣對(duì)使用短視頻APP、看短視頻內(nèi)容有一定的喜好，他們非常習(xí)慣于看短視頻和短劇。

中文在線(xiàn)集團(tuán)（COL）無(wú)疑是中國(guó)短劇平臺(tái)巨頭。該公司常務(wù)副總裁謝廣才稱(chēng)，他們持續(xù)深化國(guó)際業(yè)務(wù)，已在美國(guó)、日本等海外多地成立本土團(tuán)隊(duì)。他強(qiáng)調(diào)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，本地劇發(fā)展是未來(lái)的趨勢(shì)，目前該公司“差不多200個(gè)團(tuán)隊(duì)在海外出海，做了200多個(gè)APP”。

中國(guó)短劇平臺(tái)ReelShort在海外大火

檸萌國(guó)際總經(jīng)理陸雨表示，在中劇出海方面，該公司“橫豎”都在發(fā)力。從2024年年頭開(kāi)始，檸萌在出海內(nèi)容這一塊著力探索豎屏微短劇。去年在美國(guó)地區(qū)，英語(yǔ)劇做了15部以上，爆款率達(dá)到1/4。

對(duì)于所謂“爆款”的定義，他透露，如果站內(nèi)頭一周收入達(dá)到50萬(wàn)美金以上，我們就認(rèn)為是一個(gè)小爆款，如果達(dá)到100萬(wàn)美金及以上就是大爆款。

精品長(zhǎng)劇，一直是香港電視廣播有限公司（TVB）的金字招牌。但據(jù)TVB國(guó)際部門(mén)（TVBI）總經(jīng)理陳樹(shù)鴻表示，TVB現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始研究怎么可以做一些短視頻，其中一個(gè)方法是把經(jīng)典的IP改編成一個(gè)短劇，把每一集45分鐘改到5分鐘及以下，可能是豎屏，也可以是橫屏。

主持人梁植談到，他前幾天見(jiàn)到幾位在中國(guó)生活的美國(guó)演員，在中國(guó)拍攝以國(guó)外面孔為主角的短劇。現(xiàn)在，短劇制作方不僅邀請(qǐng)美國(guó)職業(yè)演員，專(zhuān)門(mén)飛到大陸來(lái)拍短劇，還會(huì)邀請(qǐng)中國(guó)演員飛到美國(guó)拍短劇。

他認(rèn)為，這種市場(chǎng)行為產(chǎn)生，說(shuō)明中國(guó)短劇“走出去”已經(jīng)到了一個(gè)非常豐富、具有多元化樣態(tài)的階段。

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