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國慶獻(xiàn)禮電影《奪冠》上映之際，一則根據(jù)郎平母女的真實(shí)故事改編的微電影——《想不到》在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。這部微電影通過回憶倒敘的形式，講述了郎平女兒白浪在接到電影《奪冠》影片方邀約，扮演青年時(shí)期郎平的背后，一連串“想不到”的故事。

微電影《想不到》

與電影不同的是，《想不到》是以白浪的視角，為觀眾揭開郎平在中國女排總教練之外，作為一位平凡的母親所不為常人所知的溫情一面。也表現(xiàn)了她在家國之間，展現(xiàn)出了勇敢、堅(jiān)毅和毫無保留投入女排的一面。

而郎平的女兒白浪在成長的歷程中，也越來越像她的母親。白浪在《想不到》中說：“我不會(huì)像你一樣偉大，但我會(huì)像你一樣勇敢?！?

正如《想不到》中展現(xiàn)的那樣，郎平和女兒白浪始終以勇敢面對(duì)未知。如我們身邊的每個(gè)平常人一樣，那些許許多多想不到的勇敢每天都在發(fā)生，開拓、堅(jiān)守、創(chuàng)造、甦生。而在2020年這樣一個(gè)特殊的年份，“勇敢”又顯得彌足珍貴。

成為時(shí)代勇者的“普通人”

今年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情，讓全民卷入抗疫這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。在此之中，一股被稱為“最美逆行者”的力量存在于每一個(gè)人的視野中。因?yàn)椴晃鼰煴慌笥殉爸S“怕死”的黃曉民，在武漢封城前一天就組織了武漢醫(yī)生出行互助群，招募志愿者組建車隊(duì)，免費(fèi)接送醫(yī)護(hù)人員上下班，并想方設(shè)法把募集來的物資送到醫(yī)院和社區(qū)?！昂凹佑?，求天佑都太蒼白無力了，要做就要做個(gè)行動(dòng)者！”黃曉民說，他想讓所有人知道，武漢人是有擔(dān)當(dāng)?shù)模骸拔覀円彩怯赂?、韌性的人。”

無獨(dú)有偶，懷揣著不甘落后他國，為中國航天事業(yè)添磚加瓦的兒時(shí)夢(mèng)想，張博進(jìn)入大學(xué)前便報(bào)考了材料專業(yè)，如今已是北京航空航天大學(xué)材料學(xué)院博士的他，以航空材料技術(shù)研究員的身份從事著C919大飛機(jī)的前端材料研發(fā)工作。“波音737、空客320是現(xiàn)在世界民用航空最常用的機(jī)型，但在不久的將來會(huì)多一個(gè)選擇——在世界民?！睆埐┎┦空f，他們?yōu)楹娇掌餮邪l(fā)的材料已經(jīng)可以做到世界通用標(biāo)準(zhǔn)，中國航空工業(yè)的進(jìn)度也比其他國家所用時(shí)間整整縮短了一半。

平日里，他們就是在各自崗位上辛勤工作的普通人，而就是這樣的“普通人”各自都擁有屬于自己的勇敢。一旦遇到關(guān)鍵時(shí)刻，這份“勇敢”又成就了如此不平凡的“偉大”。值得一提的是，這些時(shí)代的勇者們，都擁有一個(gè)共同的身份——?jiǎng)P迪拉克車主。他們的經(jīng)歷，也正如那句經(jīng)久不衰的品牌口號(hào)詮釋的那樣：“所有的偉大，都源于一個(gè)勇敢的開始?！?

百萬種勇敢 同一種風(fēng)范

誕生于1902年的凱迪拉克，是美式豪華汽車發(fā)展歷程的見證者。入華已經(jīng)長達(dá)17年時(shí)間的凱迪拉克，早年是以美國總統(tǒng)座駕的身份被更多中國消費(fèi)者所熟知。不過總統(tǒng)座駕雖名號(hào)響亮，卻離尋常百姓太遠(yuǎn)。2015年凱迪拉克在中國豪華品牌市場的份額僅排第七。然而，此后僅用了5年時(shí)間，凱迪拉克成長為主流豪華品牌中第四個(gè)年銷量超過20萬的品牌。在去年10月，凱迪拉克還宣布了一項(xiàng)里程碑式的成就——累計(jì)銷量突破100萬輛。今年9月，凱迪拉克在華銷量達(dá)到2.6萬輛，同比增長42%，創(chuàng)下2020年單月銷量新高；前三個(gè)季度累積銷量更是突破15萬輛，繼續(xù)穩(wěn)居豪華品牌前四。

難能可貴的是，近年來，凱迪拉克中高端車型比例也在持續(xù)升高。凱迪拉克CT5今年前三季度累積銷量接近1.5萬輛，9月單月銷量突破6000輛，其中中高配置車型銷售占比超過70%。除CT5外，凱迪拉克的中大型SUV 9月銷量實(shí)現(xiàn)了全年新高，旗艦轎車CT6全年累計(jì)銷售也已超過1.6萬輛，比去年同期增長了7%。

凱迪拉克CT5

對(duì)凱迪拉克來說，能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展，除了中國市場本身蓬勃成長的環(huán)境外，更重要的是其品牌精神契合了國人的價(jià)值認(rèn)同。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在中國這個(gè)全球最大的汽車消費(fèi)市場，高端豪華品牌仍有10%的增長空間。因?yàn)橛脩魧?duì)于豪華品牌有著遠(yuǎn)超普通家用汽車的需求和期待，豪華汽車不只是一般的代步工具，更是展現(xiàn)個(gè)人偏好和生活方式的媒介。

而放眼整個(gè)豪車領(lǐng)域，在品牌血液里真正流淌著“勇敢”二字的，唯有凱迪拉克。 因此，凱迪拉克更要感謝這群選擇勇敢開始的車主們：擁有突破陳規(guī)的天性、注重細(xì)節(jié)，追求不凡、從不循規(guī)蹈距，與“膽識(shí)、格調(diào)、創(chuàng)新”的品牌內(nèi)核神形相契……

另外，在日趨成熟的中國市場，90后、00后的年輕人以及女性消費(fèi)者，正崛起成為一股不容忽視的重要力量。獲取女性群體及新生代消費(fèi)者的青睞，也成為了這家擁有117年悠久歷史豪華品牌當(dāng)下最重要的使命。

為此，凱迪拉克通過推出XT4、CT4等車型外拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離，并面向年輕群體啟動(dòng)了#租啦#長租業(yè)務(wù)，收獲超過240萬人次關(guān)注。目前，凱迪拉克正贏得越來越多年輕用戶的青睞，其35歲以下車主數(shù)量已近60%，且換購、增購，以及通過金融政策購買凱迪拉克品牌的用戶數(shù)量正在不斷增加。

凱迪拉克CT4

此外，凱迪拉克還打造了面向女性的“Cadillac Lady”平臺(tái)，在車型及產(chǎn)品功能點(diǎn)上推出更多針對(duì)女性的友好設(shè)計(jì)。在營銷和服務(wù)部分，凱迪拉克大膽創(chuàng)新，不斷迎合年輕消費(fèi)群體的喜好。除了攜手《奪冠》，更與《三十而已》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》等爆款I(lǐng)P合作。從中不難發(fā)現(xiàn)，凱迪拉克不僅深耕品牌年輕化，同時(shí)也希望獲得更多女性消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。截至目前，凱迪拉克新車主的男女比例達(dá)到67%與33%，女性消費(fèi)者比例顯著高于市場平均水平。

致敬偉大背后的勇敢，也相信那些成就偉大的勇氣，往往起于微始。凱迪拉克在中國市場的發(fā)展也曾經(jīng)歷過低谷期，但它卻能在自我調(diào)整后腳踏實(shí)地，以獨(dú)具風(fēng)格的產(chǎn)品陣容和新美式豪華風(fēng)范的服務(wù)和體驗(yàn)沖擊高峰，這與《奪冠》里的中國女排精神很相像。或許《想不到》這部微電影，不只是凱迪拉克的抒己之作，也是為回應(yīng)百萬車主的獻(xiàn)禮之作。

“我不會(huì)像你一樣偉大，但我會(huì)像你一樣勇敢?！痹诳邕^100萬輛門檻之后，凱迪拉克與勇敢的車主們正同舟共濟(jì)地駛向下一個(gè)里程碑。

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