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小鵬“全村最后的希望”公布售價(jià),P7i能不能打?
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張家棟zhangjiadong@guancha.cn
【導(dǎo)讀】 盡管有著中期改款的名號(hào),但在“夾縫中求生”的小鵬P7i,依舊危機(jī)四伏。
(文/張家棟 編輯/周遠(yuǎn)方)
3月10日,小鵬汽車(chē)全新車(chē)型P7i正式上市。
作為小鵬逆境中被寄予厚望的改款,有行業(yè)人士戲稱(chēng)其為“全村最后的希望”,事關(guān)能否達(dá)到令人滿(mǎn)意的銷(xiāo)量,P7i的定價(jià)策略在上市前便引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
性?xún)r(jià)比是關(guān)鍵
從2021年的全年銷(xiāo)量穩(wěn)居第一,到2022年相繼被理想、蔚來(lái)、哪吒等品牌反超,小鵬汽車(chē)在短短一年時(shí)間中,便遭遇了終端市場(chǎng)的滑鐵盧。今年1-2月,小鵬的總銷(xiāo)量跌至1.1萬(wàn)輛,累計(jì)同比下滑41.4%。
在今年年初的2022年復(fù)盤(pán)中,小鵬汽車(chē)創(chuàng)始人何小鵬指出,公司遭遇的銷(xiāo)量遇冷,是內(nèi)、外部問(wèn)題日積月累的結(jié)果:對(duì)內(nèi),小鵬的企業(yè)管理、組織能力低效;對(duì)外,公司的品牌、產(chǎn)品形象不清晰。
值得肯定的是,從去年下半年開(kāi)始,小鵬便從內(nèi)部開(kāi)始進(jìn)行了積極的組織架構(gòu)與人事調(diào)整。結(jié)合小鵬第四季度財(cái)報(bào),此舉不僅有效降低了小鵬的運(yùn)營(yíng)成本,同時(shí)也幫助小鵬吸納了諸如長(zhǎng)城前任副總裁王鳳英這樣的傳統(tǒng)車(chē)企干將。
站在何小鵬的角度,對(duì)內(nèi)做出大力調(diào)整之后,產(chǎn)品端與品牌端的變化無(wú)疑是小鵬汽車(chē)起死回生的下一步突破口。
作為品牌的銷(xiāo)量支柱,現(xiàn)款在售的小鵬P7車(chē)型由于產(chǎn)品力逐漸老化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱,成為了小鵬的終端交付量從去年開(kāi)始與頭部集團(tuán)差距越拉越大的根本原因。
如同去年理想ONE與理想L9的交接,被當(dāng)做是理想的生死考驗(yàn)。如今的P7i能否成功接棒小鵬P7,也同樣被外界看作小鵬能否觸底反彈的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
由于當(dāng)前的銷(xiāo)量成績(jī)并不理想,同時(shí)中國(guó)車(chē)市又經(jīng)歷著集體降價(jià)的洗禮,不少業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者紛紛推測(cè),小鵬或?qū)⒔柚敬蜳7i的改款,以增配降價(jià)的形式重新奪回市場(chǎng)。
但從售價(jià)上來(lái)看,新車(chē)24.99萬(wàn)-33.99萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間,相較現(xiàn)款P7的20.99-24.99萬(wàn)元,從入門(mén)到頂配均有著大幅提升。這或許意味著小鵬已經(jīng)放棄了對(duì)本輪車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)的追逐。
而幫助小鵬重回賽道的關(guān)鍵,自然落在了新車(chē)的產(chǎn)品力上。
重注智能化
公開(kāi)信息顯示,作為為小鵬P7的中期改款產(chǎn)品,P7i全系標(biāo)配四電吸門(mén)、帶腳踢感應(yīng)的電尾門(mén)、Nappa真皮座椅、前排座椅通風(fēng)加熱、后排加熱、18寸輪轂等配置。
小鵬P7i 圖源:小鵬汽車(chē)
新車(chē)在設(shè)計(jì)方面則基本延續(xù)了現(xiàn)款P7的設(shè)計(jì)方案。在此前的產(chǎn)品溝通會(huì)上,小鵬表示P7i在細(xì)節(jié)部分優(yōu)化了大燈的照明效果,并在內(nèi)飾部分加上了G9同款的多功能方向盤(pán)。車(chē)內(nèi)后排的坐墊得到加長(zhǎng),傾角也做出加大,在承托性與舒適度方面均相較現(xiàn)款車(chē)型做出了提升。
不過(guò),相較其他方面的設(shè)計(jì)變化,小鵬P7i在智能化配置與功能的革新無(wú)疑顯得更為醒目。
年度復(fù)盤(pán)時(shí),何小鵬強(qiáng)調(diào)了將智能化作為品牌立身之本的戰(zhàn)略方向,同時(shí)也聲稱(chēng)將在所有全新車(chē)型中標(biāo)配智能駕駛功能。而在小鵬P7i上市,何小鵬兌現(xiàn)了這一承諾。
車(chē)機(jī)系統(tǒng)方面,新車(chē)全系更新至與G9同款的Xmart OS 4.0系統(tǒng),配合高通驍龍8155芯片,車(chē)機(jī)使用流暢度得到明顯提升。
在輔助駕駛功能方面,小鵬P7i從入門(mén)版本的Pro車(chē)型開(kāi)始,便將前向感知攝像頭從原來(lái)的三目攝像頭方案變?yōu)閺V角+長(zhǎng)焦攝像頭的雙目攝像頭方案。全新兩顆攝像頭升級(jí)為800萬(wàn)像素,并搭載XPILOT 4.0的輔助駕駛硬件,全車(chē)共計(jì)29個(gè)智駕傳感器。
小鵬XNGP渲染圖 圖源:小鵬汽車(chē)
而在MAX版本以及更高配車(chē)型上,新車(chē)則加裝了兩個(gè)126線(xiàn)182°超廣角激光雷達(dá),整車(chē)采用小鵬第二代智能輔助駕駛系統(tǒng)XNGP,以及第二代視覺(jué)感知架構(gòu)、XNet深度視覺(jué)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。車(chē)載智能駕駛芯片也從入門(mén)版的一個(gè)Orin-X芯片升級(jí)為兩個(gè),算力最高可達(dá)508TOPS,相比現(xiàn)款車(chē)型的30TOPS有著明顯提升。
根據(jù)近日小鵬汽車(chē)官方賬號(hào)公開(kāi)的路測(cè)視頻來(lái)看,小鵬XNGP不僅能夠在雨天識(shí)別路障、樁桶等物品,同時(shí)在廣州城市道路行駛時(shí),也表現(xiàn)出了更貼合人類(lèi)駕駛員的駕控選擇與反應(yīng)速度。
此外,MAX及以上版本配備的多達(dá)31個(gè)智駕傳感器,還能在車(chē)輛失去高精地圖支持的狀況下,自行探測(cè)周?chē)窙r,作為輔助駕駛邏輯的補(bǔ)充。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
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