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（文/張家棟 編輯/張廣凱）

3月底小米SU7上市帶來(lái)的高流量與熱度，令剛剛趨于平靜的車圈再度引起軒然大波。前有圈外的周鴻祎、任澤平、羅永浩稱小米營(yíng)銷值得學(xué)習(xí)，但在車圈內(nèi)，不少車企則選擇了笑里藏刀，對(duì)小米帶來(lái)的驚人流量虎視眈眈。

4月8日，智己品牌便在新車智己L6的發(fā)布會(huì)上，對(duì)小米SU7進(jìn)行了全方位的對(duì)比。智己方面聲稱，預(yù)售價(jià)不超過(guò)29.99萬(wàn)元的Max超強(qiáng)性能版在多項(xiàng)配置和新技術(shù)方面全面領(lǐng)先小米SU7 Max版。

然而，針對(duì)智己發(fā)布會(huì)上提到的小米SU7是“前IGBT 后SiC”電驅(qū)，小米官方在社交平臺(tái)發(fā)表聲明，指出智己公司在發(fā)布會(huì)上對(duì)小米SU7 Max關(guān)鍵參數(shù)進(jìn)行了錯(cuò)誤標(biāo)注，造成嚴(yán)重負(fù)面影響。

聲明中指出，小米SU7 Max前后電機(jī)均采用碳化硅技術(shù)，保證了其出色的性能和續(xù)航能力。

隨后智己CEO劉濤在微博發(fā)文致歉，并稱發(fā)布會(huì)上提及“小米SU7”的相關(guān)參數(shù)有誤，稱“致敬小米”。

然而，小米并未接受此次道歉，并表示“不接受個(gè)人輕描淡寫的非正式道歉，要求智己公司公開澄清并道歉?！?

隨后在4月9日凌晨，小米繼續(xù)發(fā)文稱，“對(duì)于智己公司一而再再而三的騷擾與抹黑，小米不在忍讓，并督促智己做出正式道歉?！痹撐闹羞€提到小米將通過(guò)法律手段維護(hù)自身權(quán)益。

在小米接二連三的“重錘”下，智己汽車官方賬號(hào)最終發(fā)布了正式致歉函，對(duì)在發(fā)布會(huì)上錯(cuò)誤標(biāo)注小米SU7參數(shù)一事做出澄清，并向小米汽車公開致歉。

對(duì)于該錯(cuò)誤，有車圈相關(guān)人士表示，智己本次營(yíng)銷失誤屬于低級(jí)錯(cuò)誤令人震驚，顯然是沒有做好充分的準(zhǔn)備。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本次營(yíng)銷事故或是智己與小米共同主導(dǎo)的聯(lián)合營(yíng)銷，從而進(jìn)一步獲得流量。

對(duì)于智己這樣誕生于傳統(tǒng)車企的“新勢(shì)力”而言，最焦慮的往往不是如何造出一輛好車，而是如何讓市場(chǎng)快速對(duì)新品牌形成認(rèn)知。從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷中偶爾出錯(cuò)未必不能接受，如果因此獲得了更高的流量，或許反而會(huì)有所收獲。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這樣的流量真的是好事嗎？

“碰瓷”永遠(yuǎn)不是終點(diǎn)

值得一提的是，這并非智己首次“碰瓷”小米進(jìn)行營(yíng)銷，就在L6發(fā)布會(huì)前不久，劉濤還曾質(zhì)疑小米三年內(nèi)如何造出車，而小米創(chuàng)始人雷軍則回應(yīng)稱，新勢(shì)力造車之所以快，與其組織效率、決策流程等密切相關(guān)。

這或許也是小米在公告中，提到“智己一而再再而三挑釁”的原因。

“碰瓷式”營(yíng)銷在車圈早已不是新鮮事物。

去年，哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人張勇就曾公開表示，“我們中國(guó)車企有長(zhǎng)足的進(jìn)步，（全球銷量）前15家還有那么幾家，但是前10位里頭根本就沒有我們，這個(gè)還有很長(zhǎng)很長(zhǎng)的路要走，但是你看我們的內(nèi)部，一幫幼兒園小朋友在里頭死掐，成年人還在外頭看著呢。”“你好就行了，你可以說(shuō)你好，但是你不能說(shuō)你好的時(shí)候非得把別人踩一腳，這太沒有品位了?！?

哪吒汽車CEO張勇

“每次我們有新產(chǎn)品上市，都會(huì)遭到有組織性的攻擊，而作為車企來(lái)說(shuō)，我們也沒辦法，不回?fù)艉芏嗍虑榻忉尣磺澹負(fù)舻脑捪袷窃谕驴谒?，顯得很搞笑。”某新勢(shì)力車企掌門人也吐槽道。

對(duì)此，去年吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福提出了一個(gè)新的概念：“我們不簡(jiǎn)單地打價(jià)格戰(zhàn)，要打價(jià)值戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，尤其是企業(yè)的道德戰(zhàn)?！憋@然，在不斷內(nèi)卷的市場(chǎng)環(huán)境下，不少車企已經(jīng)苦“碰瓷”久矣。

不過(guò)，作為本次“碰瓷”事件臺(tái)面上的獲勝方，圍繞小米汽車的輿論顯然不會(huì)就此平息。在日趨內(nèi)卷的市場(chǎng)環(huán)境下，“撕逼”、“罵戰(zhàn)”儼然成為常態(tài)，今天車企創(chuàng)始人的高調(diào)，或許就將成為明日他人的攻擊對(duì)象。

近期不斷被“友商”拉踩致敬的小米汽車，本就在發(fā)布會(huì)上不斷被創(chuàng)始人雷軍用保時(shí)捷與特斯拉進(jìn)行對(duì)比。

小米帶來(lái)的流量很香，但"友商”的吃法卻不盡相同，“蔚小理”與長(zhǎng)城選擇了與小米互送祝福，而凱迪拉克則加入了拉踩的陣營(yíng)。發(fā)布會(huì)前后，吉利系高管對(duì)于小米汽車的炮轟，更是絲毫不留情面。

當(dāng)然，在這個(gè)“流量為王”的時(shí)代，也鮮有車企能夠完全將自身置之度外。

此前，一貫以低調(diào)著稱的長(zhǎng)城，也為了拔高自家的混動(dòng)技術(shù)形象，接二連三地公開“碰瓷”理想、華為等友商。諸如，理想ONE、問(wèn)界M5等競(jìng)品，并稱其搭載的“增程式”技術(shù)太落后。

而在增程式技術(shù)內(nèi)部，車企之間亦有爭(zhēng)端，當(dāng)理想、問(wèn)界聲量正足時(shí)，深藍(lán)汽車CEO鄧程浩也在發(fā)布會(huì)上稱增程技術(shù)并非“冰箱彩電大沙發(fā)”，自家技術(shù)才是“真增程”。

一面是嘴上的致敬，一面是在參數(shù)上將對(duì)方置于死地，白熱化競(jìng)爭(zhēng)之下，似乎再也沒有車企能夠“體面”地走向商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

有人說(shuō)，豪華車企中BBA同樣也會(huì)互撕，但回望百年來(lái)三家車企的“營(yíng)銷問(wèn)候”，大多僅在于點(diǎn)到為止。各家背后不斷精進(jìn)的產(chǎn)品與技術(shù)，才是其在百年車市競(jìng)爭(zhēng)與每一次面對(duì)變革與挑戰(zhàn)時(shí)持續(xù)前行的關(guān)鍵。

“我們還是要把有限的精力放在核心技術(shù)上，而不是在網(wǎng)上搞罵戰(zhàn)。我們虧錢賣車把子彈用光了，等外資車企殺回來(lái)，我們就毫無(wú)反手之力了?！币晃恢袊?guó)車企掌門人曾直言，不被節(jié)奏帶偏很難，但企業(yè)依舊要有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的戰(zhàn)略定力。

如今的中國(guó)車企，大多仍處于剛剛起步的筑基期，對(duì)于高端化的嘗試亦是舉國(guó)推動(dòng)電動(dòng)化所帶來(lái)的紅利，但正是在此背景下，中國(guó)車企距離成長(zhǎng)為真正的“豪華”仍需更多時(shí)間與技術(shù)的沉淀。

俗話說(shuō)，“水能載舟亦能覆舟”，過(guò)度營(yíng)銷也終將帶來(lái)反噬。在產(chǎn)品本已高度同質(zhì)化的電動(dòng)化時(shí)代，唯有率先憑借技術(shù)特色走出“網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)”的汽車企業(yè)，或許才能夠安穩(wěn)地渡過(guò)這一百年一遇的行業(yè)轉(zhuǎn)型期。