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(文/王勇 編輯/趙乾坤)

主題公園正在為客人提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，越來越多的人愿意花錢獲得更好的游玩體驗(yàn)。隨著人均消費(fèi)的增加，客人的平均年齡也在增加。預(yù)計(jì)到2033 年，全球主題公園旅游市場(chǎng)份額將達(dá)到1791.8 億美元。

綜合澳大利亞Karryon網(wǎng)站、Blooloop網(wǎng)站等報(bào)道，電影特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、影視IP和動(dòng)畫系列等一直是世界各個(gè)主題公園的最大主題。

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上述媒體報(bào)道稱，主題公園市場(chǎng)正受益于流行文化元素，以保持其產(chǎn)品的更新，同時(shí)，聲光電等技術(shù)的進(jìn)步正在推動(dòng)該市場(chǎng)向前發(fā)展，并提高了設(shè)施設(shè)備的安全水平，預(yù)計(jì)這些技術(shù)進(jìn)步將持續(xù)幫助全球主題公園市場(chǎng)以良好的速度增長(zhǎng)，但是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可費(fèi)或是該行業(yè)必須承擔(dān)的主要成本。在中國(guó)市場(chǎng)，影視文化和中國(guó)風(fēng)元素是推動(dòng)主題公園旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的催化劑。

11月16日，觀察者網(wǎng)從中國(guó)主題公園研究院等主辦的第六屆中國(guó)主題公園發(fā)展論壇上了解到，2023年，我國(guó)86家主題公園共接待游客1.3億人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入303.89億元，與上一年度相比，游客接待量同比增長(zhǎng)71.84%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)97.86%，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

本次論壇發(fā)布的《2024中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》指出，在全球旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇、游客消費(fèi)需求不斷升級(jí)以及市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)變化的背景下，我國(guó)主題公園行業(yè)正進(jìn)入快速增長(zhǎng)的新階段。投資規(guī)模、市場(chǎng)影響與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)已成為衡量主題公園競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。然而，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，已成為運(yùn)營(yíng)者、投資者和政策制定者亟待解決的關(guān)鍵課題。

該報(bào)告深入分析了各類主題公園的競(jìng)爭(zhēng)力及未來發(fā)展趨勢(shì)。從投入規(guī)模、市場(chǎng)影響和經(jīng)營(yíng)績(jī)效等維度，對(duì)全國(guó)特大型和大型主題公園進(jìn)行了全面觀察。

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報(bào)告指出，作為融合文化、娛樂與探索于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，主題公園在滿足人們精神文化需求和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，發(fā)揮著不可替代的重要作用。然而，在快速發(fā)展的過程中，行業(yè)也暴露出一系列制約因素。全球新冠疫情的沖擊使旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，主題公園的客流量和經(jīng)營(yíng)收益顯著波動(dòng)，行業(yè)的不確定性大幅增加。民眾對(duì)文化娛樂和休閑旅游的需求依然旺盛，并呈現(xiàn)出品質(zhì)化、多元化與個(gè)性化的趨勢(shì)。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象突出，部分主題公園因缺乏鮮明的特色和創(chuàng)新能力，難以滿足游客日益增長(zhǎng)的個(gè)性化和差異化需求。

此外，區(qū)域發(fā)展不均衡、資源配置不合理等結(jié)構(gòu)性問題也在一定程度上限制了行業(yè)整體的提升與可持續(xù)發(fā)展。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但科技進(jìn)步與數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主題公園行業(yè)注入了新的活力。如何運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）和大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)技術(shù)提升游客體驗(yàn)與滿意度，已成為行業(yè)發(fā)展的核心議題。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰指出，截至今年10月，我國(guó)共有385座主題公園，其中87座為特大型和大型主題公園。盡管仍有22%的主題公園面臨虧損，但行業(yè)整體表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇趨勢(shì)，尤其是在創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和升級(jí)游客體驗(yàn)方面，取得了顯著的進(jìn)展。林煥杰還提到，主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入可以帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)帶來6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖?，彰顯出主題公園在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

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“面對(duì)國(guó)際品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)本土主題公園正逐步擺脫簡(jiǎn)單模仿，積極探索富有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意和創(chuàng)新路徑，通過講好中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的跨越?！?文化和旅游部文化藝術(shù)發(fā)展中心藝術(shù)總監(jiān)郭洪鈞表示。

此外，來自上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、法國(guó)普德賦、樂高樂園、歡樂谷、方特、長(zhǎng)隆、海昌等知名主題公園相關(guān)負(fù)責(zé)人圍繞“主題公園新思共享與創(chuàng)新突破”和“中國(guó)主題公園的未來——傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代高科技的融合創(chuàng)新”等議題進(jìn)行了深入探討。

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