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【文/觀察者網(wǎng) 梁若凡 編輯/趙乾坤】

越來越多的旅行者正在選擇他們最喜歡的影視作品的拍攝地點(diǎn)作為目的地。

據(jù)BBC報(bào)道，取景地旅游近年來一直熱度不減。“取景地旅游”（Set-jetting），即旅行者前往熱門節(jié)目和影視拍攝地進(jìn)行觀光游覽的旅行方式。這種旅行方式最早可追溯至 2001 年，《欲望都市》播出后，紐約購物區(qū)游客量激增。由于這種旅行方式的日益流行，億客行（Expedia：總部位于美國的在線旅游服務(wù)平臺）將其列為2024年最熱門的旅游趨勢之一。

從中國到希臘：“取景地旅游”成文旅新引擎

近年來，中國的取景地旅游也十分火爆。2024年5月7日，根據(jù)李娟小說《我的阿勒泰》改編的同名電視劇正式上線，劇中對新疆阿勒泰壯麗山河和質(zhì)樸生活的全方位展示激發(fā)了人們對此地的旅游熱情。阿勒泰市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地區(qū)接待游客超286萬人次，同比增長42.05%，實(shí)現(xiàn)旅游收入20.45億元，同比增長77.98%。

希臘正如歐洲的“阿勒泰”，國際旅游資訊網(wǎng)站Travel Daily News日前報(bào)道稱，影視取景地旅游已正成為希臘旅游業(yè)增長的核心引擎。希臘統(tǒng)計(jì)局2024年數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)業(yè)帶動旅游收入同比增長17%，吸引超過230萬影視主題游客。影視取景地旅游正推動希臘電影產(chǎn)業(yè)躋身全球前列，吸引好萊塢巨制并帶動旅游業(yè)增長。憑借稅收優(yōu)惠和特色取景地，希臘成為電影驅(qū)動型旅游新熱點(diǎn)。

打造“Grollywood”：政策紅利與成功案例

希臘政府為推動影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾推出相關(guān)優(yōu)惠政策，例如稅收優(yōu)惠政策和現(xiàn)金返還計(jì)劃（覆蓋40%制作成本）。此類優(yōu)惠政策于近四年吸引176個(gè)影視項(xiàng)目落地，其中甚至包括好萊塢巨制《奧德賽》，該項(xiàng)目投資高達(dá)2.5億英鎊。

據(jù)希臘官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些項(xiàng)目直接創(chuàng)造就業(yè)崗位約4.4萬個(gè)。2023年數(shù)據(jù)顯示，影視制作行業(yè)直接收入達(dá)2.641億歐元，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)總收益突破3.947億歐元。2024年，希臘文化部成立希臘EKKOMED創(chuàng)意中心（EKKOMED Creative Greece），系統(tǒng)性對接國際影視資源，由此形成“取景拍攝—旅游引流—文化輸出”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

《媽媽咪呀！》正是希臘取景地旅游的典型成功案例。希臘旅游局官方數(shù)據(jù)顯示，自2008年電影《媽媽咪呀！》在斯科派洛斯島和斯基亞索斯島拍攝以來，當(dāng)?shù)氐穆糜稳藬?shù)增加了三倍——每位游客平均每日在拍攝地的旅游、住宿和餐飲上花費(fèi)250歐元，顯著激活當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。此外，該電影衍生的音樂劇在全球巡演累計(jì)吸引7000萬觀眾，間接鞏固希臘海島旅游的國際認(rèn)知度。

電影《媽媽咪呀！》取景地——斯科派洛斯島 To Vima網(wǎng)站

警惕風(fēng)險(xiǎn)：小心“電影熱”變“旅游劫”

值得注意的是，報(bào)道提到，在萊昂納多?迪卡普里奧主演的熱門電影《海灘》上映后，普吉島的游客數(shù)量達(dá)到了難以為繼的程度，并對環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞。數(shù)百萬游客涌入瑪雅灣，對珊瑚礁造成了損害。瑪雅灣在2018年關(guān)閉整修三年，后又于2022年短暫開放，但隨著 10 萬余名游客的再次到來，無奈只能再次關(guān)閉。與此類似，自2011年《權(quán)力的游戲》首播，克羅地亞的杜布羅夫尼克就因作為其中“君臨城”的取景地而日益爆紅。每年數(shù)百萬游客涌入，遠(yuǎn)超古城承載能力。供水、垃圾處理等公共服務(wù)不堪重負(fù)，居民生活也因此受到影響。

BBC對此評論，盡管取景地旅游的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)十分可觀，但許多旅游目的地面臨著“過度旅游”或“因太受歡迎而不堪重負(fù)”的新狀況，警惕其中的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，才能保持可持續(xù)發(fā)展。

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