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從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”，中國(guó)旅游業(yè)正通過政策創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化和文化賦能、綠色發(fā)展，加速構(gòu)建文旅市場(chǎng)新生態(tài)。預(yù)計(jì)今年旅游業(yè)將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)前所未有的增量，進(jìn)一步鞏固其作為全球最具活力與影響力旅游市場(chǎng)的地位。

據(jù)路透社、新加坡《亞洲旅游周刊》及《旅行與旅游世界》等多家權(quán)威媒體報(bào)道，2025年，中國(guó)旅游業(yè)正以驚人的速度強(qiáng)勢(shì)崛起，成為全球旅游版圖的中堅(jiān)力量。與其他熱門國(guó)際目的地共同驅(qū)動(dòng)行業(yè)格局演變的同時(shí)，中國(guó)憑借前瞻性的政策設(shè)計(jì)、日益完善的基礎(chǔ)設(shè)施，以及深厚而獨(dú)特的文化魅力，不僅重塑了世界旅游的游戲規(guī)則，更激發(fā)了全球游客的向往與奔赴。無數(shù)的國(guó)際旅人，正奔赴這片土地，見證一個(gè)文明如何以開放與創(chuàng)新，重新定義“目的地”這一詞匯的深意。

一邊看老廠房變博物館，一邊看爸媽上專列：中國(guó)旅游正在重寫“劇本”

在中國(guó)，其傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，工業(yè)旅游、銀發(fā)旅游等新業(yè)態(tài)憑借獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

上述媒體報(bào)道提到，近年來，中國(guó)積極發(fā)展工業(yè)旅游，昔日的工業(yè)生產(chǎn)線變旅游風(fēng)景線、工業(yè)文化新供給變旅游新需求。有數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國(guó)相繼公布了122家國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游示范基地、232家國(guó)家級(jí)工業(yè)遺產(chǎn)、10家國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地；各個(gè)城市也在積極發(fā)展工業(yè)旅游，一些知名的工業(yè)企業(yè)也向游客開放，展示其歷史發(fā)展脈絡(luò)與文化沉淀。

報(bào)道認(rèn)為，中國(guó)持續(xù)推動(dòng)工業(yè)遺址的旅游活化利用、工業(yè)生產(chǎn)的旅游場(chǎng)景展示、工業(yè)科技旅游的沉浸體驗(yàn)，不僅有利于提升制造業(yè)的社會(huì)認(rèn)同度，也為城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、文化形象建設(shè)提供新可能。發(fā)展高質(zhì)量工業(yè)旅游，既能有效對(duì)接市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)變化，激發(fā)企業(yè)內(nèi)生創(chuàng)新動(dòng)力，還有助于實(shí)現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)性開發(fā)與創(chuàng)新性利用，使其在當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展中煥發(fā)新的文化活力與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

此外，中國(guó)旅游市場(chǎng)銀發(fā)旅游熱也在持續(xù)升溫。有數(shù)據(jù)顯示，截至2024年末，中國(guó)60歲及以上人口突破3億人，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。

近年來，中國(guó)各地還開行了專門針對(duì)老年人群的旅游專列和銀發(fā)旅游線路，越來越多的中國(guó)老年人選擇旅行觀光豐富晚年生活。目前，中國(guó)銀發(fā)旅游人數(shù)已占全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，老年旅游正在從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。《2024年中國(guó)銀齡旅游專題報(bào)告》顯示，17.6%的中老年群體每年旅游3次及以上，40.8%的中老年人每年旅游一到兩次。銀發(fā)游熱潮不僅帶動(dòng)了交通、住宿等傳統(tǒng)消費(fèi)，更讓健康、娛樂等泛旅游領(lǐng)域迎來了新契機(jī)。

入境游或創(chuàng)新高，“中國(guó)文旅市場(chǎng)已形成豐富的產(chǎn)品供給”

上述媒體報(bào)道稱，在國(guó)際游客入境旅行方面，中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出廣闊發(fā)展前景，隨著中國(guó)簽證、交通、支付和離境退稅政策的不斷優(yōu)化，外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知更加客觀深入。2024年，中國(guó)入境游客達(dá)到1.32億人次，總花費(fèi)942億美元；2025年一季度，中國(guó)入境旅游達(dá)3501.64萬人次，同比增長(zhǎng)19.6%；其中外國(guó)游客736.74萬人次，同比增長(zhǎng)39.2%。2025年的數(shù)據(jù)將比2024年更加亮眼。

中國(guó)文化和旅游市場(chǎng)已形成豐富的產(chǎn)品供給，并正在形成“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、短期與長(zhǎng)期互補(bǔ)、大眾與小眾并存”的旅游市場(chǎng)新格局，且在向全球最佳旅游目的地躍升。

同時(shí)，中國(guó)以更開放的姿態(tài)、更豐富的體驗(yàn)滿足外國(guó)游客的多元需求，不斷增加免稅店數(shù)量，擴(kuò)大“離境退稅、即買即退”商品范圍，北京、上海已躋身全球旅游購(gòu)物勝地行列。目前“離境退稅、即買即退”服務(wù)措施正在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，這意味著境外游客接下來在中國(guó)任何一個(gè)地區(qū)旅行都可享受到離境購(gòu)物當(dāng)場(chǎng)退稅的服務(wù)，并可將退稅款繼續(xù)用于境內(nèi)消費(fèi)。

花旗銀行6月初發(fā)布的一份報(bào)告稱，隨著中國(guó)旅游業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年來自入境游客的收入可能會(huì)增長(zhǎng)到8800億元人民幣（2024年為6766億元人民幣），拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.15個(gè)百分點(diǎn)。

觀察者網(wǎng)了解到，為了更好地服務(wù)國(guó)際游客，提升入境游服務(wù)品質(zhì)，助力北京打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，北京地鐵系統(tǒng)已于6月15日起，新增支持境外發(fā)行的JCB卡和境內(nèi)外發(fā)行的美國(guó)運(yùn)通卡（AmericanExpress）非接觸式刷卡過閘及購(gòu)補(bǔ)票功能。這是繼2024年9月支持萬事達(dá)卡（Mastercard）、維薩卡（Visa）后，北京交通領(lǐng)域針對(duì)境內(nèi)外乘客支付便利性的又一次大升級(jí)。北京城市軌道也由此成為全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋中國(guó)銀聯(lián)、萬事達(dá)、維薩、JCB、美國(guó)運(yùn)通五大卡組織支付服務(wù)的城市軌道交通系統(tǒng)。

相關(guān)資料顯示，自2024年9月13日中國(guó)內(nèi)地首創(chuàng)境外銀行卡拍卡過閘服務(wù)上線以來，已有超過130個(gè)國(guó)家和地區(qū)的銀行卡在北京城市軌道場(chǎng)景使用。

綠色旅游不只是趨勢(shì)，中國(guó)正將環(huán)保理念深植到游客心中

上述媒體的報(bào)道提到，中國(guó)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展不僅提振了旅游收入，凸顯中國(guó)作為全球旅游目的地的吸引力持續(xù)增強(qiáng)，更提升了中國(guó)在全球旅游業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，中國(guó)旅游業(yè)的綠色發(fā)展也為世界其他國(guó)家和地區(qū)樹立了典范。

報(bào)道稱，中國(guó)旅游業(yè)正在走向綠色未來。北京大興機(jī)場(chǎng)的照明節(jié)能、空調(diào)系統(tǒng)、大型耦合式地源熱泵系統(tǒng)以及收集回用雨水等高科技智能技術(shù)每年減少碳排放量以萬噸計(jì)。

中國(guó)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，各地區(qū)在嚴(yán)格保護(hù)生態(tài)的前提下，科學(xué)合理推動(dòng)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)，走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的特色旅游道路。尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然，牢牢守住生態(tài)底線，增強(qiáng)生態(tài)文明意識(shí)，合理利用自然資源，加快推動(dòng)綠色低碳發(fā)展。增強(qiáng)生態(tài)保護(hù)意識(shí)，形成綠色消費(fèi)和健康生活方式。積極運(yùn)用技術(shù)手段做好預(yù)約調(diào)控、環(huán)境監(jiān)測(cè)、流量疏導(dǎo)，將旅游活動(dòng)對(duì)自然環(huán)境的影響降到最低。

上述媒體報(bào)道稱，中國(guó)從十幾年前開始便密集出臺(tái)綠色旅游政策，初期聚焦旅游業(yè)節(jié)能降污，涵蓋餐飲、娛樂、住宿等細(xì)分領(lǐng)域，近年來轉(zhuǎn)向碳減排以配合2060年碳中和目標(biāo)。隨著風(fēng)電、光伏產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，旅游業(yè)正成為“綠電消納”新場(chǎng)景。