-
新車看點(diǎn)丨走向主流市場(chǎng),新款好貓能否指引歐拉新生
-
張家棟zhangjiadong@guancha.cn
最后更新: 2025-07-01 12:10:37(文/觀察者網(wǎng) 張家棟 編輯/高莘)
6月27日,2025款歐拉好貓及好貓GT木蘭版迎來(lái)正式上市,其中,2025款歐拉好貓建議零售價(jià)8.38萬(wàn)—10.38萬(wàn)元;2025款好貓GT木蘭版建議零售價(jià)9.68萬(wàn)—10.68萬(wàn)元。
作為在中國(guó)汽車市場(chǎng)最早出現(xiàn)的A0級(jí)純電車型之一,2020年上市的歐拉好貓?jiān)鴳{借其經(jīng)典的外觀設(shè)計(jì)、獨(dú)特的精品定位,以及專注女性市場(chǎng)的品牌標(biāo)簽,一度成為國(guó)內(nèi)對(duì)應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品。該車型的熱銷,也一度令長(zhǎng)城在此前的戰(zhàn)略周期中,確定了其純電轉(zhuǎn)型的方向。
不過(guò),隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)純電市場(chǎng)的快速發(fā)展,電驅(qū)、電池等核心零部件的技術(shù)提升與成本下降,A0級(jí)純電車型的精品化概念也正迅速發(fā)生改變。尤其是在智能化需求走向電動(dòng)車的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之際,精品小車也逐漸向著大眾化需求方向發(fā)展。
為此,從今年開始,歐拉品牌在長(zhǎng)城汽車的全面轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略下,也正在逐漸擺脫“粉色經(jīng)濟(jì)”標(biāo)簽,參與到主流A0級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。
自今年2月哈弗品牌總經(jīng)理趙永坡兼管歐拉品牌以來(lái),歐拉不僅轉(zhuǎn)入低調(diào)期,同時(shí)在公開場(chǎng)合也不再大力宣揚(yáng)品牌的“女性專屬”調(diào)性。而本月接手歐拉品牌的長(zhǎng)城資深技術(shù)專家呂文斌,則具備從戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品布局、營(yíng)銷推廣與用戶運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局經(jīng)驗(yàn)。
呂文斌在上任時(shí)曾表示,未來(lái),歐拉品牌將進(jìn)行升級(jí)與煥新,并不斷優(yōu)化產(chǎn)品陣容,他還刻意強(qiáng)調(diào)歐拉是一個(gè)年輕有活力的品牌,也是一個(gè)有情感有溫度的伙伴。這也意味著,在長(zhǎng)城內(nèi)部,對(duì)于歐拉品牌的定位已經(jīng)基本轉(zhuǎn)變。
值得一提的是,在今年4月的上海車展上,長(zhǎng)城汽車首席增長(zhǎng)官李瑞峰曾提到歐拉品牌的定位轉(zhuǎn)變問(wèn)題,彼時(shí)他表示,長(zhǎng)城對(duì)于旗下品牌的定位,是基于同期市場(chǎng)的需求與走向來(lái)設(shè)定,如今隨著市場(chǎng)的變化,品牌的定位也并非一成不變。
歐拉品牌總經(jīng)理呂文斌 文中圖片均來(lái)自歐拉汽車官網(wǎng)
本次新款好貓的發(fā)布會(huì)上,“經(jīng)典”成為了歐拉品牌新的關(guān)鍵詞,歐拉汽車表示,表示將立足歷久彌新的設(shè)計(jì)、與時(shí)俱進(jìn)的體驗(yàn)和精益求精的品質(zhì),打造品牌與用戶之間的心靈紐帶,從而塑造新的品牌價(jià)值。
如今,作為歐拉品牌的銷量支柱,同樣也是品牌的代表之作,2025款歐拉好貓的上市,也恰恰展現(xiàn)了長(zhǎng)城重塑品牌的決心。新車指導(dǎo)價(jià)在2024款的基礎(chǔ)上大幅下探2萬(wàn)—3萬(wàn)元,正式與蔚來(lái)螢火蟲等同級(jí)競(jìng)品進(jìn)入A0級(jí)電動(dòng)車的主流價(jià)格區(qū)間。
但另一方面,在年度改款的歐拉好貓上,歐拉品牌尚未在營(yíng)銷范疇外,拿出顛覆式的產(chǎn)品力來(lái)重塑形象,這或許也代表了歐拉與呂文斌目前所處的兩難境遇:即如何平衡獨(dú)立性與協(xié)同性。如果果斷轉(zhuǎn)型大眾剛需車型,或許能快速止血,但意味著品牌將丟掉多年來(lái)積攢的基因與調(diào)性;如果選擇緩慢轉(zhuǎn)型,則需要在中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)的快速迭代中與時(shí)間為伍,長(zhǎng)線看待市場(chǎng)成果。
而對(duì)于目前在電動(dòng)化滲透率層面落于其他中國(guó)品牌的長(zhǎng)城來(lái)說(shuō),這場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的豪賭背后,是否擁有足夠的戰(zhàn)略定力與技術(shù)來(lái)幫助歐拉實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,僅靠改款的歐拉好貓還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
新品詳情:
2025款歐拉好貓采用了全新運(yùn)動(dòng)前臉,前保險(xiǎn)杠兩側(cè)新增的通風(fēng)孔設(shè)計(jì),進(jìn)一步優(yōu)化了車輛的空氣動(dòng)力學(xué),并提升續(xù)航能力,配合40顆LED光源組成的貓眼大燈,令車輛前臉看起來(lái)更加動(dòng)感。
其他外飾部分,新車則以18英寸“八音盒機(jī)芯”輪轂、“節(jié)奏大師”尾燈等細(xì)節(jié)點(diǎn)綴。
車內(nèi),新款歐拉好貓和好貓GT木蘭版則對(duì)智能座艙進(jìn)行了重磅升級(jí)。兩款新車都配備了全新的兩輻式方向盤,并將車機(jī)系統(tǒng)升級(jí)為長(zhǎng)城汽車最新的Coffee OS 3,10.25英寸液晶儀表+14.6英寸懸浮中控屏組合。
系統(tǒng)配備16G運(yùn)行內(nèi)存+128G儲(chǔ)存內(nèi)存,可實(shí)現(xiàn)3秒極速開機(jī),以及超過(guò)40款應(yīng)用程序,同時(shí)還適配華為、小米、OPPO、vivo等主流品牌手機(jī)互聯(lián)功能。新車機(jī)還能夠?qū)崿F(xiàn)中控屏上的“動(dòng)態(tài)可見(jiàn)即可說(shuō)”,以及連續(xù)語(yǔ)音指令。
智能化控車能力的提升,還讓新車新增小憩模式、沉浸模式、乘風(fēng)破浪模式、洗車模式、露營(yíng)模式、寵物模式、暫離模式和哨兵模式(后續(xù)通過(guò)OTA升級(jí))等場(chǎng)景模式。
在智駕域方面,兩款新車則針對(duì)融合泊車輔助系統(tǒng)全面升級(jí),配備19個(gè)感知硬件以及8T算力,可支持超100種泊車場(chǎng)景。
續(xù)航方面,更高效電驅(qū)系統(tǒng)的介入,令新車除入門款之外的CLTC續(xù)航里程提升至430km。
針對(duì)電池安全,兩款新車的動(dòng)力電池則均符合明年7月起新國(guó)標(biāo)試驗(yàn)條件下的安全要求,并以此為標(biāo)準(zhǔn)打造了以“安全堡壘”為核心理念的全鏈條防護(hù)機(jī)制。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
-
-
1.16億游客狂砸5425億!沙漠王國(guó)正把“黑金”換成“綠金”
2025-06-30 18:28 觀出行 出行熱點(diǎn) -
一汽豐田銷售公司由北京搬至天津,有員工稱遭停繳社保
2025-06-30 18:09 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
暑期紅色旅游熱潮將至,密云紅色資源持續(xù)“圈粉”
2025-06-30 18:02 觀出行 品位·出行 -
“如何利用好中國(guó)鏈路,是一個(gè)新課題”
2025-06-30 17:23 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
豐田上財(cái)年再減持600億元交叉持股,規(guī)模同比增長(zhǎng)50%
2025-06-30 16:08 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
特朗普稱日美汽車貿(mào)易不公平,無(wú)意取消25%關(guān)稅
2025-06-30 14:05 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
出行觀 | 中國(guó)車企出海,還得當(dāng)作長(zhǎng)期的事來(lái)對(duì)待
2025-06-30 09:55 觀出行 洞察/視頻 -
中國(guó)供應(yīng)鏈不可替代!空客在華“加碼”產(chǎn)能
2025-06-28 16:36 觀出行 出行熱點(diǎn) -
樂(lè)高樂(lè)園“首秀”遇冷,夢(mèng)幻城堡的積木能否撐起“門票經(jīng)濟(jì)”?
2025-06-28 16:24 觀出行 洞察/視頻 -
理想下調(diào)二季度交付預(yù)期
2025-06-28 10:15 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
英國(guó)汽車產(chǎn)量跌至76年來(lái)最低水平
2025-06-27 17:54 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
理想整合成立“智能汽車群組”,馬東輝將任負(fù)責(zé)人
2025-06-27 17:47 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
中國(guó)能源高管喊話巴西:政策不跟進(jìn),數(shù)十億美元投資將受阻
2025-06-27 15:36 觀出行 洞察/視頻 -
默茨希望美國(guó)豁免德國(guó)汽車關(guān)稅?“妄想!”
2025-06-27 14:32 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
專享優(yōu)惠修補(bǔ)“美加裂痕”?特朗普邊境“鐵幕”讓世界游客集體退場(chǎng)
2025-06-27 13:12 觀出行 出行熱點(diǎn) -
客艙設(shè)備故障=飛行安全風(fēng)險(xiǎn)?專家解讀常見(jiàn)疑慮
2025-06-27 12:12 觀出行 出行熱點(diǎn) -
3分鐘20萬(wàn)輛訂單,YU7給小米帶來(lái)了什么
2025-06-27 06:29 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
新車看點(diǎn) | 新推T8插混版,沃爾沃全新XC60不到26萬(wàn)元起售
2025-06-26 20:33 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
圣彼得堡向中國(guó)游客敞開大門
2025-06-26 20:14 觀出行 品位·出行
相關(guān)推薦 -
-
“不如申請(qǐng)成中國(guó)一省” ,德國(guó)鋰企竟如此激將歐盟 評(píng)論 14美兩員“大將”施壓未果,日本反倒成了“難啃的骨頭” 評(píng)論 80美國(guó)放風(fēng):伊朗有動(dòng)作了 評(píng)論 84靠萬(wàn)斯“決勝一票”,“大而美”法案驚險(xiǎn)闖關(guān)參議院 評(píng)論 181電氣化已落后亞洲,“大而美”法案或令美國(guó)雪上加霜 評(píng)論 76最新聞 Hot
-
“7年前就發(fā)現(xiàn)問(wèn)題了,一直沒(méi)修”
-
“不如申請(qǐng)成中國(guó)一省” ,德國(guó)鋰企竟如此激將歐盟
-
終于換了,特朗普:我很滿意
-
要跟中國(guó)對(duì)著干?“剛果(金),別斷送發(fā)展機(jī)遇”
-
美兩員“大將”施壓未果,日本反倒成了“難啃的骨頭”
-
白宮找補(bǔ):美國(guó)很強(qiáng),不信去問(wèn)伊朗
-
何君堯:建議給皇后大道、維多利亞公園改名
-
“美國(guó)自毀長(zhǎng)城,中企憑高性價(jià)比一路高歌猛進(jìn)”
-
兩國(guó)矛盾激化,阿媒突然發(fā)文:收到匿名材料,是俄軍擊中的
-
裝不裝空調(diào),法國(guó)政客都能吵起來(lái)
-
潛入醫(yī)院裝電詐設(shè)備,騙走30萬(wàn)!今年已發(fā)生多起
-
美報(bào)告炒作:中企占比近10%,“五角大樓供應(yīng)鏈極其脆弱”
-
“歐洲定居者對(duì)澳大利亞原住民,犯下種族滅絕罪”
-
好一個(gè)“舉賢不避親”,特朗普推薦兒媳參選
-
開庭前妻子墜樓身亡,柯文哲前副手痛哭:臺(tái)灣怎么變成這樣
-
美國(guó)放風(fēng):伊朗有動(dòng)作了
快訊- 停牌風(fēng)波后瀾滄古茶補(bǔ)交“答卷”:2024年虧損逾3億元
- 歐洲理事會(huì)主席科斯塔會(huì)見(jiàn)王毅
- 莆田一小學(xué)回應(yīng)受資助貧困生家中裝修豪華:是舅舅家
- 奧巴馬積極創(chuàng)立VS特朗普持續(xù)“阻擊”:美國(guó)國(guó)家旅游局 “生存戰(zhàn)”再升級(jí)
- 公安部通報(bào):陳某為吸粉引流編造“工行假金條”,已被依法追責(zé)
- 訂單轉(zhuǎn)向中芯國(guó)際,臺(tái)灣聯(lián)電要搞6nm?
- 中日貨運(yùn)“主干道”迎變局, 兩大日航合并案獲中國(guó)“有條件”放行
- 國(guó)家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部主任于施洋被查
-