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澳大利亞聯(lián)邦大選于上周六（5月18日）落下帷幕，以自由黨為首的聯(lián)盟黨（澳大利亞自由黨與國(guó)家黨的長(zhǎng)期聯(lián)盟）政府維持住了自2013年以來(lái)的競(jìng)選優(yōu)勢(shì)，成功守住眾議院多數(shù)席位。這意味著聯(lián)盟黨將繼續(xù)執(zhí)政，在未來(lái)三年中指引澳大利亞的發(fā)展方向。

微信上的政治宣傳

值得注意的是，在本次大選中，除了張貼海報(bào)、傳單入戶、刊登電視競(jìng)選廣告以及舉辦候選人見(jiàn)面會(huì)等傳統(tǒng)競(jìng)選手段之外，澳大利亞自由黨、工黨更是在微信上展開(kāi)了對(duì)華裔選民的精確宣傳。

《選舉騙局無(wú)法掩蓋六年來(lái)的削減和混亂》《斯科特·莫里森不希望你從第二次領(lǐng)袖辯論中知道的事實(shí)》……在最終投票前膠著的競(jìng)選階段，澳大利亞最大在野黨澳大利亞工黨在其官方微信公眾號(hào)“Bill Shorten and Labor”（ 比爾·肖頓與工黨）上曾連續(xù)發(fā)力， 直指由澳大利亞總理、自由黨領(lǐng)袖斯科特·莫里森（Scott Morrison）所領(lǐng)導(dǎo)的聯(lián)盟黨政府的施政弊端。

工黨的公號(hào)宣傳和最近的三篇文章 / 截圖

工黨對(duì)微信宣傳的重視始于2017年5月在微信平臺(tái)上建立“澳大利亞工黨”公眾號(hào)。為了加強(qiáng)工黨與政客間的相互造勢(shì)能力，公眾號(hào)“澳大利亞工黨”又在其后更名為“Bill Shorten and Labor”。

每月少則五六篇、多則三十余條推送，自從設(shè)立官方公眾號(hào)以來(lái)，工黨試圖從全方位說(shuō)服讀者——工黨的政策對(duì)澳大利亞最有利。

語(yǔ)言直白是工黨微信推文標(biāo)題的最大風(fēng)格，即使有些時(shí)候這些標(biāo)題看上去不是那么的符合中文用語(yǔ)習(xí)慣。

“像是《工黨將為近100萬(wàn)個(gè)家庭大大降低生活成本》《保護(hù)你周日和公眾假期薪資補(bǔ)貼的唯一辦法就是投票讓自由黨下臺(tái)》這樣的標(biāo)題信息量就很大，很有吸引力。”25 歲的張?zhí)K入籍不久。在大選日，她剛剛投下人生中的第一張澳大利亞大選選票。

“每天工作結(jié)束之后會(huì)很累，所以也沒(méi)有精力去搜英文信息來(lái)了解相關(guān)黨派。關(guān)注自由黨和工黨的微信公眾號(hào)之后，日?？匆?jiàn)工黨刷屏，我還是挺有興趣點(diǎn)進(jìn)去看看他們到底做了些什么的。”

自由黨領(lǐng)袖莫里森的微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)于今年1月。相較于工黨的刷屏模式，莫里森的推送則在數(shù)量上保持了更多的克制。截至5月18日大選前，“Bill Shorten and Labor”已在上半月連續(xù)推送16次40則文圖，而莫里森的自由黨官方賬號(hào)在此時(shí)間段內(nèi)僅發(fā)出7條推文。

與工黨不同的，還有自由黨官方微信賬號(hào)對(duì)推文敘述能力的把控。這些推文的標(biāo)題和配圖多把聯(lián)盟黨政府與澳大利亞的“當(dāng)前”和“未來(lái)”聯(lián)系起來(lái)，力圖塑造出一種冷靜專業(yè)的官方形象。

相比于公眾號(hào)推送，通過(guò)微信群聊互動(dòng)則是一種更新穎高效的交流方式。今年3月27日，在一個(gè)名為“工黨領(lǐng)袖Bill Shorten做客微信直播”的五百人微信群中，比爾·肖頓用三十分鐘時(shí)間，以英文語(yǔ)音的形式回答了事先征集的選民問(wèn)題，對(duì)話涉及移民、教育、經(jīng)濟(jì)、對(duì)中國(guó)政策等多個(gè)方面。有微信網(wǎng)友在實(shí)時(shí)提問(wèn)環(huán)節(jié)前對(duì)工黨表示：“感謝提供這個(gè)平臺(tái)來(lái)傾聽(tīng)我們的聲音和擔(dān)憂?！?

除去工黨領(lǐng)袖比爾·肖頓，工黨副領(lǐng)袖Tanya Plibersek、影子財(cái)長(zhǎng)Chris Bowen等多名工黨高級(jí)成員也輪番上陣，做客微信直播群與華裔選民進(jìn)行直接交流。而在活動(dòng)結(jié)束之后，這些直播群也被保留并重新命名為工黨政策討論群，從而維系著選民粘性。