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第一，它是國家戰(zhàn)略，你以為你面對的是娛樂臺，其實(shí)是青瓦臺。韓國對文化輸出有多重視呢？早在還沒有韓國、硬實(shí)力為零的時(shí)候，國父金九就提出了建設(shè)文化軟實(shí)力：“我唯一無限渴望的，是高貴文化的力量?！?

朝鮮戰(zhàn)爭之后，韓國埋頭發(fā)展經(jīng)濟(jì)，物質(zhì)文明創(chuàng)造了漢江奇跡，但是精神文明十分貧瘠，電視劇抄日本，電影抄香港。直到1993年，美國讓它見識了“高貴文化”的力量，好萊塢大片《侏羅紀(jì)公園》一部電影的收入，抵過韓國之光現(xiàn)代集團(tuán)拼死拼活一年造出來的150萬輛汽車。這件事大大刺激了金泳三政府，決定發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把文化像工業(yè)品一樣出口。

第二，娛樂得到了資本支持。1997年金融危機(jī)，導(dǎo)致韓國商界重新洗牌，許多大公司放棄制造業(yè)，轉(zhuǎn)行搞娛樂，再加上1999年韓國電影《魚》的本土票房打敗了《泰坦尼克號》，一下子資本瘋狂流入影視，使這個(gè)原本貧瘠的產(chǎn)業(yè)充滿了金錢的味道。

用搞制造業(yè)的思維指導(dǎo)娛樂業(yè)，打造字面意義上明星夢工廠，用流水線量產(chǎn)藝人，讓他們接受一道道標(biāo)準(zhǔn)化工序，最后將其打造成一個(gè)個(gè)完美的商品，再投放到市場中，供大眾消費(fèi)。

其實(shí)韓國整容也是這個(gè)工業(yè)化思路，每個(gè)五官都有幾個(gè)理想化的模子，大眼睛、雙眼皮、尖下巴、L型鼻、玻尿酸臉、微笑唇，在不同人臉上排列組合，所以乍一看都挺美，都眼熟，待會兒問誰最美？額……對不起一個(gè)沒記住。

第三，人才培養(yǎng)。我說的不光是明星偶像的養(yǎng)成，更是娛樂產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，韓國文化部對此一天都沒有松懈，有大筆預(yù)算讓高校研究文化產(chǎn)業(yè)，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有人摳得很仔細(xì)，所以它文化產(chǎn)品的制作水平確實(shí)相當(dāng)高。

不瞞你說，我有兩本枕邊讀物《韓國綜藝節(jié)目如何講故事》、《韓劇如何講故事》，都是庖丁解牛一樣分析受眾心理，精巧設(shè)計(jì)、精確分工、精密組織，最后呈現(xiàn)出精彩的故事。那么產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，建設(shè)起了人才梯隊(duì)，韓流的內(nèi)容就越來越豐富，越來越趨向全生態(tài)——從最初的影視到音樂，到美妝，到綜藝，到時(shí)尚，到餐飲，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都在不斷增長。

第四，最重要的一點(diǎn)，喜聞樂見。文化這東西很復(fù)雜，包羅萬象，陽春白雪、下里巴人都是文化，上限下限差太多了，接受度也就相應(yīng)天差地遠(yuǎn)。

當(dāng)年蘇聯(lián)拍《戰(zhàn)爭與和平》，好家伙，人類文化精華給你連灌七小時(shí)，誰吃得消?。宽n國就很會找最大公約數(shù)，歐巴露腹肌，小姐姐踢大腿，你拍著手說“真好看！真好看”，就被吸引過去了，然后人家告訴你，浸齏（就泡菜）是山珍海味也比不了的返璞歸真，和大韓民族的品格一樣平凡而偉大。

《大長今》劇照

天天追劇五迷三道的時(shí)候誰知道，說不定就信了呢。所以說要輸出，得跟下限看齊，利用人性弱點(diǎn)，才能夾帶私貨，這是韓國從文化霸主美利堅(jiān)那里悟出的道理。試想，一上來就干巴巴地說教，拿本國年輕人都不看的東西，去忽悠老外……沒錯(cuò)是瑰寶是精華，可濃度太高咽不下去啊，得摻水，得兌香精，得量產(chǎn)。

不過話又說回來，韓國文化輸出這么厲害，我們應(yīng)該羨慕嗎？好像也不用。

首先它就是個(gè)縫合怪嘛，一個(gè)了不起的縫合怪，可它有什么原創(chuàng)的東西嗎？男團(tuán)女團(tuán)是韓國發(fā)明的嗎？愛豆是它第一個(gè)打造的嗎？那舞蹈，那rap，哪一個(gè)是它的？它只是通過市場反饋，把受歡迎的元素拼在一起。比如他們搞選美，臉要符合白瘦幼審美，不食人間煙火，清純猶如初戀，身體要?dú)W美風(fēng)，放大第二性征。這樣一來全世界不同受眾，都可以看到自己想看的東西。

可是文化產(chǎn)品可以靠組裝，文化本身呢？得有文化才能輸出吧，如果把文化比作一棵樹，文化產(chǎn)品就是上面結(jié)出來的果實(shí)。韓國的成功之處，就是挑賣相比較好的果實(shí)，通過成熟的產(chǎn)業(yè)鏈賣到了很多地方去，但它這棵樹本身能結(jié)多少果子嗎？我比較懷疑。

就拿韓國電視劇《朱蒙》來說，它把自己（其實(shí)是高句麗）標(biāo)榜成儒家文化的正統(tǒng)代表，而且還成了反抗?jié)h朝霸權(quán)的自由斗士，這種以弱敵強(qiáng)的套路也許能喚起伊斯蘭國家一時(shí)的共情，也許還能為韓國申遺漢服造勢，可騙得了一時(shí)騙得了一世嗎？難道中國未來會一直失語嗎？

有的東西是常年流淌在一個(gè)民族血液里的，你可以偷走一個(gè)千百年前凝成的樣本，可沒有造血機(jī)制，能指望偷來的樣本賣一輩子嗎？說到底，文化還是社會行為和社會規(guī)范的結(jié)晶，需要人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)水平和歷史沉淀。