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當(dāng)時(shí)中外廠商投巨資采用“月份牌”做商品宣傳，涌現(xiàn)了一大批以月份牌為生的畫(huà)家，比如周柏生、徐詠青、杭穉英等等?？梢哉f(shuō)，上海的“月份牌”畫(huà)是整個(gè)民國(guó)時(shí)期（1912年至1949年）一個(gè)時(shí)代生活側(cè)面的記錄。

月份牌對(duì)于生活的記錄

月份牌這種視覺(jué)消費(fèi)品是廉價(jià)乃至免費(fèi)獲得的。起先大多是在年終歲末贈(zèng)送給經(jīng)銷(xiāo)商或顧客的月歷，既當(dāng)禮品，又是廣告。我們現(xiàn)在見(jiàn)到的早期月份牌招貼廣告，有香煙廣告、化妝品廣告、藥品廣告、銀行廣告、保險(xiǎn)公司廣告等，都是隨商品贈(zèng)送給顧客的。

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只要你買(mǎi)兩盒英美煙草公司的紙煙，就可以憑煙盒內(nèi)附裝的贈(zèng)券換取一張?jiān)路菖?。大商?chǎng)都實(shí)行“購(gòu)物一元，獲贈(zèng)香艷廣告一張，多購(gòu)多贈(zèng)”的辦法。

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因此，月份牌事實(shí)上是現(xiàn)代商品世界奉送給所有人的一個(gè)日常生活的烏托邦，在這個(gè)烏托邦中現(xiàn)代世界以最柔軟的女性身體和充滿家庭氛圍的室內(nèi)外空間而呈現(xiàn)。

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