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瑞幸咖啡、連咖啡……靠“燒錢(qián)”搶市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌還能走多遠(yuǎn)
關(guān)鍵字: 瑞辛咖啡連咖啡互聯(lián)網(wǎng)咖啡燒錢(qián)本文來(lái)自南方網(wǎng)，作者：歐志葵。
最近，互聯(lián)網(wǎng)咖啡兩大品牌“燒錢(qián)”補(bǔ)貼搶市場(chǎng)的模式再惹爭(zhēng)議。近日，瑞幸咖啡被發(fā)現(xiàn)其將咖啡機(jī)、奶箱、粉倉(cāng)等設(shè)施設(shè)備進(jìn)行抵押融資4500萬(wàn)元。此前，該公司曾被曝去年前三季凈虧損8.57億元。另一互聯(lián)網(wǎng)咖啡企業(yè)代表連咖啡，同樣遭遇發(fā)展瓶頸，該公司在廣州、深圳、上海等一線城市關(guān)店達(dá)30%—40%。
但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)咖啡市場(chǎng)巨大的潛力，吸引擁有眾多線下實(shí)體店的星巴克、百勝中國(guó)、麥當(dāng)勞等企業(yè)，集體吹響進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的號(hào)角。
那么，那些迅速發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)咖啡，能否繼續(xù)走下去？靠“燒錢(qián)”補(bǔ)貼搶市場(chǎng)的模式，還能走多遠(yuǎn)？
今年兩大互聯(lián)網(wǎng)咖啡“斷臂求生”
僅僅過(guò)了二個(gè)月，瑞幸咖啡CEO錢(qián)治亞備下?lián)屖袌?chǎng)的“10億”糧草，似乎就不夠用了。
近日，據(jù)天眼查信息顯示，瑞幸咖啡（中國(guó)）有限公司新增一條動(dòng)產(chǎn)抵押信息。抵押權(quán)人為中關(guān)村科技租賃有限公司，被擔(dān)保債權(quán)數(shù)額為4500萬(wàn)元。瑞幸的動(dòng)產(chǎn)抵押物均為咖啡機(jī)、奶箱、粉倉(cāng)等物品，所屬地包括北京、上海、廣州、深圳、成都等多地門(mén)店。
消息一出，業(yè)界嘩然，認(rèn)為該公司或出現(xiàn)資金鏈緊張問(wèn)題。
4月8日，瑞幸咖啡方面回應(yīng)記者稱，“這是一筆常規(guī)的設(shè)備融資租賃，符合我們輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的大思路。通過(guò)設(shè)備融資租賃等創(chuàng)新金融工具的應(yīng)用，可以保證我們資產(chǎn)價(jià)值最大化”。
自去年以來(lái)，瑞幸咖啡靠“燒錢(qián)”補(bǔ)貼來(lái)?yè)屖袌?chǎng)的作為，就備受大眾質(zhì)疑。
據(jù)去年12月21日被曝光的瑞幸咖啡商業(yè)計(jì)劃書(shū)顯示，2018年前9個(gè)月，瑞幸咖啡累計(jì)銷售收入3.75億元，凈虧損8.57億元，毛利潤(rùn)-4.33億元。
瑞幸咖啡自成立之初，就實(shí)施“燒錢(qián)搶市”打法：用戶可享受首杯免費(fèi)、買(mǎi)二贈(zèng)一、買(mǎi)五贈(zèng)五、輕食全場(chǎng)5折的優(yōu)惠。現(xiàn)在，低價(jià)促銷仍在持續(xù)。
4月8日，記者打開(kāi)其APP，發(fā)現(xiàn)該公司正在推出為期10周的現(xiàn)金補(bǔ)貼方案中，每周消費(fèi)滿7件商品的消費(fèi)者將參與到“瓜分500萬(wàn)現(xiàn)金”的活動(dòng)中，十周總現(xiàn)金額高達(dá)5000萬(wàn)元。
今年2月，錢(qián)治亞在一場(chǎng)媒體溝通會(huì)上表示，為了讓瑞幸咖啡迅速擴(kuò)張，她已準(zhǔn)備好10億元資金。
“3到5年內(nèi)補(bǔ)貼是我們的戰(zhàn)略核心之一，不會(huì)停止補(bǔ)貼。這是我們和投資人既定的目標(biāo)?！比鹦铱Х菴MO楊飛亦曾如是說(shuō)。
2019年瑞幸咖啡計(jì)劃再開(kāi)出2500家門(mén)店。到2019年年底，將總門(mén)店數(shù)量提升至4500家。
瑞幸咖啡此番“斷臂求生”，并非個(gè)案。另一互聯(lián)網(wǎng)咖啡代表連咖啡，也遭遇同樣狀況。
去年底起，連咖啡在全國(guó)主要城市開(kāi)始大量關(guān)店，上海地區(qū)門(mén)店從最多120家，收縮至70多家。廣州、深圳、杭州也是其關(guān)店“重災(zāi)區(qū)”，這三城市關(guān)店率為30%—40%。
對(duì)于關(guān)店，連咖啡方面解釋稱，“這一輪是主動(dòng)做出調(diào)整?；跀?shù)據(jù)測(cè)算，把負(fù)毛利的一批咖啡站進(jìn)行關(guān)閉，目的是盡快回到盈利模式，做好過(guò)冬準(zhǔn)備。目前調(diào)整已基本完成?！?
“就目前情況來(lái)看，二季度將重新回到盈利狀態(tài)。”連咖啡同時(shí)稱，新一輪融資會(huì)在4月前宣布。
- 原標(biāo)題：瑞幸咖啡、連咖啡……靠“燒錢(qián)”搶市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌還能走多遠(yuǎn)
- 責(zé)任編輯:程北墨
- 最后更新: 2019-04-09 15:57:13
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