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算法匹諾曹的藍仙子在哪里？

張一鳴批評微信朋友圈信息推薦效率低，在某種程度上是對的。在朋友圈獲得優(yōu)質(zhì)信息的效率取決于你的朋友質(zhì)量，有精彩朋友才有精彩資訊，如果都是曬海灘的當然沒意思。頭條不受社交關(guān)系限制，對于缺乏豐富社交層次的人來說，獲得信息效率高。可是缺少社交屬性和社交關(guān)系的積累也是頭條的軟肋所在。

騰訊目前正在低調(diào)運行“天天快報”，與微信平臺以及騰訊媒體開放平臺分開，未來未必不會整合。那樣就可以結(jié)合社交推薦和算法推薦，尤其可以利用朋友圈里各種專業(yè)人士、學(xué)者點贊推薦或閱讀撰寫資訊的行為（只要他們愿意公開）。帝國的反擊遲早要來，頭條們的算法武士應(yīng)該盡早打造具有熵增能力的資訊關(guān)系，并發(fā)展一種把“興趣”人格化的算法社交方式。

算法需要人，這話不止是說需要社交關(guān)系，而是策劃者的想象力。我見過微信公號“再深一點”圍繞豆瓣上的影片打分，手工收集打分者讀書數(shù)據(jù)，非常有趣。比如給電影《勝利大閱兵》五星的人喜歡看什么書，給一星的人又看什么書。在這個基礎(chǔ)上，如果加以聰明的算法，就可以激發(fā)出新型社交模式，不過這里不展開。

藍媒匯報告稱頭條購買了不少媒體的股份，比如世界說、新榜、多說、華爾街見聞等等。從算法的邏輯講，我以為這不是最優(yōu)的收購方向。在我看，與那些擁有社交數(shù)據(jù)的媒體比如微博合作才是對的。頭條們應(yīng)該收購豆瓣。不是說就要做社交，而是要擁有社交數(shù)據(jù)并利用算法激活之。豆瓣之類集聚的人之想象力，為什么不能和機器算法互相滋養(yǎng)？

在當前國家形勢下，頭條們的“方法”對于了解國情也是有幫助的。海量的數(shù)據(jù)，再加上一點政治眼光，就可以洞見肉眼看不見的東西。而這需要人的想象力。比如最近帝吧遠征臉書，舉國震驚，也引發(fā)了很多評論。無論各方如何評價，這都是90后乃至00后網(wǎng)絡(luò)新人的一次亮相。各方都不太了解他們。商業(yè)公司需要了解他們，政府機構(gòu)也需要了解他們。眾說紛紜，很多是從主觀偏見出發(fā)。

想了解他們有很多辦法，比如去采訪他們，去貼吧收集材料做統(tǒng)計。但百度或者頭條們顯然可以有更快捷的智能辦法，能夠通過相關(guān)評論資訊的閱讀和其他關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，來考察相關(guān)人群的特點，他們的地域分布，他們的收入狀況，他們的興趣愛好。

我對比了一下今日頭條和一點資訊，搜索關(guān)鍵詞“帝吧”，今日頭條上和帝吧遠征有關(guān)的文章不到50篇，一點資訊上卻有200多篇，且閱讀量較高。這和二者的業(yè)界影響是不相稱的。這意味著：第一，單就帝吧事件來說，今日頭條沒能收集到足夠的數(shù)據(jù)。第二，頭條上關(guān)于帝吧的文章這么少，明顯是受到了干預(yù)。這個不想說太深，只是要說明，即便頭條的議程也是可以被人類干預(yù)的。與其被動干預(yù)，不如主動經(jīng)營。今日頭條也許躲過了帝吧風(fēng)云，但就像戰(zhàn)爭（軍事）是推動技術(shù)革命的最重大動力（別忘了互聯(lián)網(wǎng)首先誕生于美國軍事部門），唯有“戰(zhàn)爭”式的大事件才能逼迫一個媒體進化。從這一點上來說，頭條們還沒有接受真正的考驗。

在9月大閱兵期間，范瑋琪因為在微博曬娃遭到大量謾罵，有人批評罵人者是民粹，是買不起好產(chǎn)品的loser。但是學(xué)者鄒振東通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)他們的組成和其他群體類似，iphone使用率很高，顛覆了主觀判斷者的意見。并最終發(fā)現(xiàn)是微博的算法推薦導(dǎo)致范瑋琪和讀者的意外碰撞。

這些命題需要有人想到，才能動用算法去做。而人的因素不像算法優(yōu)化，總是可以總結(jié)成可復(fù)制的標準算法。

洞察并善用人的智慧，發(fā)揮人群的博弈，而不是讓個人成為資訊喂食對象，才會讓算法也變得更有靈氣。今日頭條、一點資訊和天天快報，哪一家會走得更遠？

媒體人的“命運細線”

二百年前，德意志哲學(xué)家黑格爾在自家門口看見拿破侖率法軍路過，認為這個侵略者實在是“騎在馬背上的世界精神”。今天駕算法機器走到臺前演講的技術(shù)人，還遠不到這樣的地位。不過新的“世界精神”就在他們身后。在新年的網(wǎng)絡(luò)紅包雨里，在各種正在發(fā)芽的人工智能知識媒體里，你能感受到這個新生命的跳動。

這不僅是媒體人的事情，技術(shù)面前沒有誰是無辜的。我想起不久前，南昌發(fā)生出租車司機圍毆網(wǎng)絡(luò)專車司機導(dǎo)致車禍血案事件。人們固然可以批評出租車司機因循守舊暴力相向。但是聯(lián)想到今天傳統(tǒng)媒體的境地，出租車司機也未必不是技術(shù)進步時代的弱者。昔日的驕子媒體人，已經(jīng)感覺到寒流來襲，但或許也遇到了一個可以好好思考的時刻。

在頭條內(nèi)部，內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)意情懷并沒有消失，只是轉(zhuǎn)移了。臨近春節(jié)，一則今日頭條制作的《世界那么大，?；丶铱纯础返?span>Html5文章刷屏了。內(nèi)容無非是對比不同關(guān)鍵詞的點擊率，證明讀者雖愛“小鮮肉”，但是更愛“老爸”。喜歡“媽媽的菜”超過“米其林餐廳”。這當然是一個米其林的植入廣告，卻體現(xiàn)了這樣一個趨向：傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意轉(zhuǎn)移到廣告團隊去了。廣告團隊啟發(fā)了對數(shù)據(jù)的靈活使用。

現(xiàn)在，創(chuàng)意從傳統(tǒng)媒體的靈魂，變成了一個幽靈，徘徊在今日頭條們的算法網(wǎng)絡(luò)間。將重新落定，還是黯然飄走，問誰？

羊年最后幾天，發(fā)生了今日頭條和艾瑞咨詢的口水戰(zhàn)，焦點是艾瑞咨詢出具的新聞客戶端影響力數(shù)據(jù)，背后仍然是今日頭條與競品一點資訊的排位戰(zhàn)。這是新貴的戰(zhàn)爭形式，頭條憑借自己的方法論和數(shù)據(jù)實力已經(jīng)有底氣不屑傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)調(diào)查公司。對此我不多做點評，只想說，在這商業(yè)的勾心斗角和機器的凌厲攻勢面前，媒體人的情懷看似一件奢侈的事情。但是在這個新年，當可能承載宇宙原初秘密的引力波都已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，我還是要替媒體人詩意一把——

“在天堂里，人還不是人。更準確地說，人還沒有被投放到人的道路上來?，F(xiàn)在，我已經(jīng)被拋擲出來很長的時間了，循一條直線飛過了時間的虛空。在什么深層的地方，還是有一根細細的繩子縛著我，另一頭連向身后遠處云遮霧繞的天堂。個體靈魂不是她自己選擇的，而是從天堂拋出的系在她身上的細線，使她的身體身不由己。薇娥麗卡自己不可能去找到一種生命熱情，只能從自己身上發(fā)現(xiàn)自己的生命熱情，這就等于發(fā)現(xiàn)把自己的身體與影子系在一起的那根細線。從天堂那邊拋出來的細線決定了薇娥麗卡身體的生命方向和個體靈魂的在世負擔(dān)，感覺到自己的個體命運。所謂個體命運不過是，一個人感到唯有這樣的生命熱情的散發(fā)才讓自己有美好地活過的感覺，才有自己身體的在世幸福，以至于非如此生活不可。”（引自劉小楓早期作品《沉重的肉身》）

已經(jīng)沒有天國了，細線就在人類和算法機器之間，牽動彼此。當我們沉淪在DAU（日活）、點擊數(shù)、轉(zhuǎn)化率、變現(xiàn)渠道等等之中，細線仍然在那里，億萬流量也遮不住彼此的隱痛。

【作者出身數(shù)學(xué)系，沒學(xué)好，投入內(nèi)容工作。面對技術(shù)的沖擊，思想者如何重新審視自己的位置？如何處理與技術(shù)的關(guān)系？寫作對本人也是一次挑戰(zhàn)，錯誤在所難免。算法生命還是個孩子，媒體精英面對未來技術(shù)資本世界也是孩子，在迷宮中掙扎進化。本文技術(shù)部分已經(jīng)發(fā)表于虎嗅網(wǎng)。】