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【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱】

龍年春節(jié)將至。穿漢服、賀新歲，正成為備受年輕人青睞的生活方式。

近年來，漢服賽道持續(xù)升溫。它從“破產(chǎn)三姐妹”（JK和洛麗塔）中脫穎而出，走上了一條不斷壯大、獨立發(fā)展的道路?！榜R面裙”等現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)，更是將市場推動到一個前所未有的新高度：漢服不斷兼收并蓄、走向世俗化，從小眾愛好變成許多人的日常穿搭——大量原創(chuàng)設(shè)計和國潮品牌，也在這一過程中紛紛涌現(xiàn)。

但就在一年多以前，漢服市場卻是另外一番景象。

2022年7月，國際著名時尚品牌迪奧發(fā)布了一款售價2.9萬元人民幣的中長半身裙。有中國網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這款裙子與中國傳統(tǒng)服飾“馬面裙”幾乎一模一樣——不同文化的相互吸收本來無可厚非，但迪奧在產(chǎn)品介紹里絲毫未提“靈感來源”，反稱這是一款“采用標志性的Dior廓形”的“全新”時尚單品，很快引發(fā)市場爭議，沖上熱搜。

“迪奧馬面裙風(fēng)波”讓不少人痛心疾首：老祖宗傳下來的東西，話語權(quán)卻不在中國人自己手里。

社交媒體截圖 轉(zhuǎn)引自上海文聯(lián)

幸運的是，中國人在哪里跌倒，就在哪里爬了起來。

國產(chǎn)馬面裙迅速崛起，它在帶動整個市場熱度的同時，也為漢服提供了“馬面裙方案”：在保有傳統(tǒng)設(shè)計和工藝的基礎(chǔ)上，讓新元素、新設(shè)計、新工藝加入進來，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的結(jié)合。相比國外大牌近3萬的售價，中國消費者現(xiàn)在用1%的錢就可以買到國產(chǎn)馬面裙，每個人都可以將“新中式”穿在身上，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也被盤活。

馬面裙爆火背后，漢服的那些淚與笑同樣值得關(guān)注。

C位之上的馬面裙

作為中國古代女子的主要裙式之一，馬面裙早在宋代就已初具雛形，明時尤為流行。馬面裙前后共有四個裙門，兩兩重合、側(cè)面打裥，中間裙門重合而成的光面俗稱“馬面”。明代馬面裙往往裝飾有裙襕，紋飾多樣且寓意豐富：例如龍鳳象征吉祥和美好姻緣，牡丹代表富貴，菊花則代表益壽延年。

圖源央視新聞

從公開數(shù)據(jù)來看，無論是銷量還是熱度，馬面裙都是當前漢服市場當之無愧的C位。

2023年天貓雙11，淘寶賣出了超73萬條馬面裙，可以鋪滿105個足球場，馬面裙當選“2023淘寶年度十大商品”；拼多多數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，馬面裙成為95后、00后最青睞的爆款產(chǎn)品，多個熱銷單品的銷售額均達到百萬元；另據(jù)京東數(shù)據(jù)，2024年1月特色服裝漢服品類成交額同比增長300%，其中馬面裙最受歡迎。

圖源店鋪“織造司”

站上C位的，為什么是馬面裙？

不少人認為，這是一個天時、地利、人和兼?zhèn)涞倪^程。

例如明代馬面裙，它的一大特點就是實用百搭。央視新聞曾介紹道：“在明代夏天，一襲長衫，搭配馬面裙，再套上一件清爽的馬甲，一套時髦穿搭就完成了”。馬面裙也很容易融入現(xiàn)代生活：T恤、襯衫、開衫、衛(wèi)衣……都可以和馬面裙“組CP”；雙蝴蝶結(jié)、后交叉結(jié)、一字結(jié)、單耳結(jié)……光系帶就可以琢磨出各類玩法。

在漢服愛好者宋蕊（化名）看來，馬面裙形制偏向古風(fēng)，同時能與現(xiàn)代元素兼容，美觀、雅致又新潮。此外，和其他服飾相比，馬面裙適合的人群更多，也能兼容更多身材、體型。當然，“迪奧馬面裙‘抄襲事件’也擴大了馬面裙的知名度”，宋蕊認為，加上現(xiàn)在的明星帶貨、傳統(tǒng)文化復(fù)興，周圍朋友都樂意去從馬面裙開始“入坑”漢服。

迪奧“馬面裙”的介紹頁面 網(wǎng)頁截圖

2020年創(chuàng)立的漢服品牌“織造司”，以其馬面裙產(chǎn)品破圈。織造司聯(lián)合創(chuàng)始人謝凌龍對觀察者網(wǎng)回憶，2022年上半年，市場上火熱的是“漢元素”，馬面裙的迅速升溫則發(fā)生在2022年下半年到2023年之間。在謝凌龍看來，作為半身裙，馬面裙很容易搭配其他服飾，在維持漢服結(jié)構(gòu)基本不變的基礎(chǔ)上，又能夠加入更多日常屬性。

淘寶服飾總經(jīng)理看山對觀察者網(wǎng)表示，馬面裙的顯著特點是通用性、普適性非常強，誰穿都不錯。“網(wǎng)友們都開玩笑地在聊，張譯也在穿對不對？”看山補充稱，馬面裙的大火應(yīng)該也有供給側(cè)的原因。馬面裙工藝工序的重點，主要集中在布料和印花的復(fù)雜度上，很多原創(chuàng)商家在面料制作上有不少創(chuàng)新。比如，織造司就對傳統(tǒng)云錦的妝花工藝進行了工業(yè)化改造，原本熟練工一天只能織2-3厘米，現(xiàn)在已經(jīng)能實現(xiàn)批量化生產(chǎn)。

社交媒體截圖