觀察員
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“從不做廣告”的老干媽推出魔性廣告，網(wǎng)友：你變了
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“每日經(jīng)濟(jì)新聞”（ID：nbdnews）
從不做廣告宣傳，從不上市融資，曾經(jīng)是老干媽品牌引以為傲的原則。
不過，眼下的老干媽也讓網(wǎng)友驚呼：你變了。
近期，老干媽憑借一則魔性十足的廣告走紅網(wǎng)絡(luò)。不僅如此，早在去年，它就曾玩過跨界，例如亮相紐約時(shí)裝周、與男人裝合作推出聯(lián)名商品……
老干媽年輕化大幕開啟？
近日，一則“擰開干媽”的廣告視頻在網(wǎng)絡(luò)中流傳。視頻中的老干媽由一年輕女子飾演，夸張的舞蹈和音樂，配上“魔性”的臺詞，引起了廣泛關(guān)注。
老干媽視頻廣告截圖
不僅如此，微博上還推出了#老干媽擰瓶舞#和#南北飯圈#兩個(gè)話題。#南北飯圈#話題中，老干媽代表南隊(duì)發(fā)聲，與另一品牌PK。
記者注意到，僅#南北飯圈#這一話題，閱讀量已達(dá)1.6億。
武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授吳先明分析，食品行業(yè)新品牌涌現(xiàn)非常迅速。如果長期一成不變，隨著食品品牌不斷更新迭代，老品牌也可能被人淡忘 。
而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，到2020年底，辣椒醬行業(yè)市場預(yù)計(jì)將達(dá)400億。
2016年5月，老牌歌星林依輪創(chuàng)立的辣醬品牌“飯爺”正式在電商平臺上線。為了帶貨，林依輪還開直播與粉絲互動(dòng)。據(jù)36氪報(bào)道，上線僅3個(gè)月，“飯爺”便獲得8300萬元融資，估值達(dá)到3.6億元。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則分析，老干媽公司新的管理層上臺后，更加年輕化了。如何使品牌與新生代對接，如何布局未來，這些都是新的管理層要面臨的問題?！皬哪詮V告的推出，可以看出老干媽品牌年輕化的大幕開啟?！?
2014年6月，老干媽股權(quán)結(jié)構(gòu)變更，陶華碧將個(gè)人僅持有的1%股權(quán)轉(zhuǎn)交給次子李妙行（曾用名李輝），李妙行持股51%，李貴山持股49%。陶華碧全身而退，老干媽進(jìn)入“后陶華碧時(shí)代”。
- 原標(biāo)題：真香？“從不做廣告”的老干媽推出魔性廣告，網(wǎng)友：你變了
- 責(zé)任編輯: 阮佳琪
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