-
王一鳴:沉浮中的紅旗品牌 情懷終究不能當(dāng)飯吃
關(guān)鍵字: 一汽紅旗紅旗汽車紅旗獨(dú)立后首款旗艦價值400億的紅旗品牌紅旗4.3億轉(zhuǎn)讓抄上癮的情懷
做生意可以講情懷,但情懷終究不能當(dāng)飯吃,冷冰冰的財報才是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。以公車效應(yīng)拉動私車的愿望當(dāng)然很好,但是產(chǎn)品定位、市場營銷的改變卻不是一日之功,消費(fèi)者的接受程度也是重要的因素。
一個相似的例子是大眾集團(tuán),曾經(jīng)依靠大眾和奧迪兩個品牌在中國風(fēng)光無限,但是為了扭轉(zhuǎn)奧迪=官車這一根深蒂固的印象,奧迪也是吃了不少苦頭,花費(fèi)了不少功夫,背后更是有豐富的產(chǎn)品線作為支持。
反觀一汽紅旗,最早出品的紅旗明仕被人詬病為換了心臟的奧迪100,過時的造型,只是把發(fā)動機(jī)改成了克萊斯勒的CA488,自然難以打開局面。
但一汽紅旗自此似乎借鑒上了癮。隨后亮相的CA7460,又是滿滿的林肯車的感覺;再后來的紅旗盛世則是變成了紅旗版皇冠,這些車的銷量都可想而知。是啊,有錢,為什么不去買個原裝的,要買個價格上并不便宜的克隆呢?雖然一款款推出的車型并不成功,但是錢卻沒有少花,于是連帶一汽的日子也一天天難過起來。
而與此同時,吉利、奇瑞、榮威等一系列國產(chǎn)自主品牌卻在快速崛起。如果說在智能手機(jī)界是華為帶動了中華民族的家國情懷,來對抗蘋果三星等巨頭;那汽車界就是這些民族品牌擔(dān)負(fù)起了挑戰(zhàn)日韓歐美列強(qiáng)的重任,而曾經(jīng)寄托國人無限期望的紅旗,卻缺席了。
當(dāng)然,豪車市場的競爭難度自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中低檔乘用車市場。紅旗究竟該堅持高高在上的豪車路線,還是放下身段,改而迎合普羅大眾,生產(chǎn)平價車型,至今也是爭論不休。但是加強(qiáng)自身核心技術(shù)的儲備,增強(qiáng)自己的底蘊(yùn)才是車企的根基。
可以說,紅旗未來之路絕不會隨著從一汽轎車獨(dú)立而一帆風(fēng)順,當(dāng)然獨(dú)立之后的紅旗品牌地位更高,或許可以集中更多地資源安心謀自己的發(fā)展。據(jù)了解,紅旗在十二五期間已經(jīng)完成四大整車平臺的開發(fā),在整車技術(shù)最為核心的動力總成領(lǐng)域,也已經(jīng)開發(fā)出了能達(dá)到歐洲新一代水平的V12、V8、V6和直列4缸等系列發(fā)動機(jī),上述這些技術(shù)將有助于紅旗后續(xù)產(chǎn)品線的不斷完善。
27日,紅旗全新車型H7也正式曝光,這將成為紅旗首款推出的高端旗艦限量轎車。紅旗H7將于2017年4月份迎來換代車型,新車在外觀方面會有較大改變。而除了會推出傳統(tǒng)汽油動力車型外,紅旗H7PHEV插電式混合動力車型也將投放市場。
紅旗的未來,無人可知,但中國人在紅旗上寄托的情懷,無可替代。新中國實在有的太多歷史積淀在這個品牌之上,無論它未來是騰飛還是平庸。至于那個曾經(jīng)400億的品牌估值,我們或許一笑了之,因為紅旗二字,在我們心中無價。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,文章內(nèi)容純屬作者個人觀點(diǎn),不代表平臺觀點(diǎn),未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載,否則將追究法律責(zé)任。關(guān)注觀察者網(wǎng)微信guanchacn,每日閱讀趣味文章。
-
本文僅代表作者個人觀點(diǎn)。
- 請支持獨(dú)立網(wǎng)站,轉(zhuǎn)發(fā)請注明本文鏈接:
- 責(zé)任編輯:趙曉明
-
最新聞 Hot
-
美方恢復(fù)出口,“不是恩賜也不是讓步,是我們斗爭來的”
-
想得真美!“美越協(xié)議這一條旨在孤立中國…”
-
“美國政府像青少年,拿信用卡揮霍,直到…”
-
“聽到東方驚雷了嗎?那是14億中國人在笑話美國”
-
“以色列和俄羅斯正進(jìn)行秘密會談”
-
佩通坦基本盤還穩(wěn)嗎?泰國權(quán)力天平傾向何方
-
“不同于西方,中國正建設(shè)由技術(shù)驅(qū)動的福利模式”
-
中國駐泰國大使館:被騙至緬甸的男模特已獲救
-
“越南在走鋼絲,稍有不慎,就會惹惱中國”
-
最新民調(diào):4成支持馬斯克成立新政黨
-
美伊下周在挪威談?
-
“俄美有興趣共同實施經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一些‘有前景的項目’,特別是能源”
-
人才引進(jìn)被舉報中止1年后,再招考入圍名單與此前一致?包頭通報
-
特朗普威脅:周五,接關(guān)稅吧
-
“歐洲領(lǐng)導(dǎo)人向我求助,我提了建議”
-
“我簽署時候,B-2、F-22將從頭頂飛過”
-